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逆风(执)炬,中国红牛2020年中(销)售(额)锁定134亿元

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  中新(网)7月2日电 7(月)1(日),华彬(快)速消(费)品集团(以下简称华彬(快)消(品))年中成(绩)单(向)媒体、消(费)者和社(会)公众公布。2020年上半年,华(彬)快(消)品运营的(五)个(品)牌销售(额)143.26(亿)元,完成(集)团年初制定(的)全年任(务)(约)58%。功能饮料板(块)(合)计销售额141.09亿元,其中(红)(牛)维生素功(能)饮料完成销售额133.93亿元,战马能量(型)(维)生(素)饮料完成销售(额)7.16亿元,果倍爽、唯他可(可)和芙丝水三个(新)(品)(销)售额合计约2.2亿元。

  与去年(同)期相比,华(彬)快消(品)全品(销)(售)额(下)降(了)约4.7%,(红)(牛)(下)降约3.6%,约5亿元。华(彬)快(消)品相关(负)(责)人表(示),重(大)(疫)情如(战)(场),考验(的)是(每)个(企)业(的)生存能力和(韧)性。一季度(受)新冠(肺)(炎)疫(情)严重影响,饮料行业(整)体(销)(售)额(出)现12%左右的下滑,(华)彬快(消)(品)受到(的)影响(也)比较大。3月(中)旬(以)来,(消)费(市)场(才)持(续)(逐)月回暖,华彬快消品克(服)困难,在终(端)加大(投)入,努力追赶全年的(销)(售)(进)度,可以说形(势)(很)不寻(常),这个(成)(绩)来之不易。

  华(彬)快(消)品跻身国内饮料大厂(前)五

  市(场)(研)究机(构)数(据)显示,近三年来(饮)料行业趋势(向)好,2018年缓慢增长,2019(年)稳(步)上升。进入2020年,由于一季度受疫情严(重)影响,二季度是否能完(全)恢复还需等待数据。具(体)到国内饮料(企)业,各家品类规划、产品上(市)和推(广)活(动)或多或(少)(的)受到(影)响,市场(表)现(和)份(额)也出现微妙(变)化。华(彬)快(消)品(首)次透露,据调(研)(数)(据),(其)全(品)销售额(在)国内饮料全行业(排)(名)中上升(一)位,暂居第五。

  一(季)度(春)运、春节、开(工)约40多天是快消品重要的销(售)时节,“开(门)红”质(量)的好(坏)不仅决定企业一季(度)的业(绩),也为夏日旺销营(造)良好的销(售)节(奏),但是2020(年)一(季)度,饮料全(行)业(无)论(是)消(费)端(的)(零)(售)动销,还是(生)产端的生(产)(供)给都不同程度受到疫情影响,但华彬快(消)(品)通(过)多措并(举),在积(极)投身防控疫情的同时,(积)极复产、复工,(保)障(市)场供(应)和终端动销。

  华(彬)快消品(在)2020除夕疫情爆发(前)就(发)出“(众)志成城、共击疫情”的全(国)总动员,(号)召节假日仍留(守)在重点疫区(的)同事(和)经销商等合作(伙)伴立刻(行)动起(来),(将)功能饮料、矿泉水(等)一线防控(必)需的(产)品第一时间(运)送(到)医护(人)员、防控工作(人)员、(医)院建设者和志愿者身边。在一(场)大(疫)的合作中,不仅考验了(企)业(社)会责任(担)(当)和快速行动能(力),也加强了团(队)的(凝)(聚)(力)(和)信任(度)。

  “人在市(场)在,线下停(摆)(就)(另)谋(新)法”。疫情下,消费(市)场历经(停)摆、复工、(下)(滑)、复苏,餐(饮)业、娱(乐)业、旅游(业)则(严)重(受)挫,(华)彬(强)化新营(销),整合全品线(上)(业)务,加强(电)商平台(旗)舰店运(营)和推广,华(彬)到家、(明)星带货、618 (大)(促)、全员(社)(交)(媒)体(短)视频等新营销方(式)和活动,已(覆)盖各大电(商)和新媒体平台。

  (掌)控(动)销,红(牛)核心终(端)将扩到百万

  “厂(商)铺市齐(联)动、渠(道)聚焦创双赢”。上半年,中国红牛与合作伙(伴)(在)疫后(开)展(了)为期(一)个月轰轰烈烈的渠道推(广)专项竞(赛)。以广州分(公)(司)为例,双方参与人数220(多)人,组(成)100多个小组,覆盖全部13个办事处,(通)过小组成(员)(分)工,(客)情沟通、活(动)说明、产品陈列、订单处理、产(品)配(送)等(一)条(龙)(全)(面)服务,(每)天(实)际(拜)访小(店)达6000余(家)。目(的)就是通过厂商合作,(将)(受)疫情影响的(市)场损(失)最大程度(的)(追)回来。

  (中)国红牛相关负责人表(示),疫情给(企)业和渠道商(家)带来了不小的影响,但(小)店经济(是)我们产品的生命线,(也)是(上)万(名)(员)(工)就业的(源)头,(是)人间的烟火,只有市场、厂家、商家(和)个(体)工商户活跃起来,我们(才)能谈生存,才能谈发展。

  事实(上),中国红牛(拥)有60万核心(终)(端)、400多万销售网点,直(接)创造就业岗位近15000个,全产(业)链涉及就业已(达)(数)百(万)(人)。2020年中(国)红牛加大(了)终(端)投入,通过激励一(线)员工(的)积(极)性和能(动)性,(辅)以科(技)工具,加(大)(终)(端)拜访质量和效率。核(心)终端目标将有(望)(提)高到100万家,从而促进(终)端(动)(销),保障整个(销)售体系对400(万)个终端的服务(的)积极性(和)掌控(力)。

  同频(共)振,战马(继)(续)培育样(板)市场

  (战)(马)是(华)彬(快)(消)品(给)予厚望(的)功能(饮)料创新产品,2017年3月正式上市以(来),天然健康的速溶咖啡(粉)和d-(核)糖组合代(替)(咖)啡(因)(及)其他功能因(子),(逐)步(被)消费(者)所接(受)。(战)马还通过大(型)电竞活动赞(助)和体育营销,(品)牌力逐(年)提(升),目前(已)经(位)(于)功能饮料(行)业第二梯队。

  (在)市(场)(拓)(展)层面,(华)(彬)(快)消品在2019重(点)培育成功(新)疆和广西两(个)市场(后),2020(重)点培育了两个样板(市)场,即(以)广西为(代)表的功能饮料大规模市(场)(以)(及)以青(海)为(代)(表)(的)高成长市场。2019年战(马)在广西市场(完)成1.2亿元,2020年上半年(同)(比)增(长)30%;青海2020年(战)(马)(任)(务)量约3000万(元),(目)(前)年累(进)(度)达成55%,年累(计)分销同比增长106%。(因)(此),(战)(马)(销)售在华彬快消品(运)(营)(和)推进中较(为)稳健,业(绩)依(然)在(持)续(增)长。

  此外,尽管(受)疫情影响严(重),但战马“走(出)去”策略(进)一步得(以)推进,针对海外(各)国市(场)情况,战马(国)际部开展了全面调研,与(韩)国等五(个)国家的市场运营商或(代)理商完成(了)(相)(关)合作的推(进)工作。

  (华)彬(集)团(董)(事)长(严)彬在年中会(议)上表示,今年(在)重大疫(情)下取得(这)样的成绩令人鼓舞,是(全)(体)员工和经(销)(商)等(合)作伙伴逆风执(炬)、勇毅笃(行)的成(果)。(他)(认)(为),取得(这)个成绩要(感)谢这个时代。没有改革开放就没有中国红(牛);没有中国红牛,(国)(内)功能饮料大市(场)发展(就)没有(如)此之快;没(有)中国红牛,也不会(有)战(马)品牌,战马品牌是在国(内)功能饮料繁荣和蓬(勃)(发)展的土壤里成长和(创)新的成(果)。

  华彬集团还(通)过线上举(办)了“万人欢庆、千(万)(奖)赏”和五个品(牌)抖音直播等活(动),奖励了在“众(志)成(城),共击疫情”和工(作)(中)(做)出(贡)献的(团)队、员工、经(销)商和其他合作伙伴。

【编辑:吉翔】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】


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