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粉丝“养号”,到底伤害了谁?

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-12-03 03:18:40

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  (近)日,(图)(书)(编)辑“贝(塔)减”在豆瓣发(布)长文,称其编(辑)的新(书)《记忆记(忆)》上架(不)久便出现大量“注水”短评,怀疑这些都来自明(星)粉丝的“养号”操(作)——通过给其他(书)影(音)作品打分、评论,提升新(号)的活(跃)度,方便(日)(后)(为)明(星)的(作)品(打)分。

  为何近来豆瓣(的)(书)影音条目(下),突然出现大量的无意(义)评论?该长文为一(批)普通用户的迷惑答了疑。不(久),豆瓣读书回应(称)(将)(遏)制“养号”行为。同时,(相)关明星的粉丝后援会也公开发声,(对)部(分)粉丝的不良(行)为道歉并作(出)正确引导。

  粉丝“养(号)”到(底)伤害了谁,羊城晚报记者也就相(关)问题采访(了)社会学学者。对方认为,这种(以)“数(据)至上主义”为基础的追星模(式)对粉丝而(言),其实伤人(又)(伤)(己)。

  梳理

  (一)(次)被迅速扑灭的“养(号)”(行)动

  图书(编)辑“贝(塔)减”所编辑的新书《记(忆)记(忆)》是今(年)11(月)(发)行的当代(俄)(语)诗人玛丽亚·斯捷潘诺娃的长篇(小)说。该书(内)容相对冷门,但(因)(曾)出现在(豆)瓣手(机)页(面)“新(书)(推)(荐)”的(第)(一)位,(便)意(外)(成)(为)饭(圈)(粉)丝的“(养)号(基)(地)”。“(贝)(塔)(减)”(在)长文(中)称,该书在两天内“收获”近200(条)(短)评,有些是(其)(他)用户发(布)的高赞短(评)或书(评)的复制粘贴,有些则(是)“好看的好看的好看(的)好看(的)好看(的)”之类(的)无意义语句。

  (不)止《记忆记忆》,(图)书出品(方)“新经(典)”(近)日在豆(瓣)广播发声,称其10(月)出版的(新)版雷蒙(德)·(卡)佛作品《当我们(谈)论爱情时(我)们在谈论什么》,同样“突然涌(入)(大)量0(粉)小号的注水短(评)”。豆瓣用(户)“燕(仰)”则(整)理出豆列《被(饭)圈用来养号的(那)些作(品)》,当中既(包)(括)《(格)林童话全集》《(红)楼梦》《三(国)(演)义》(等)世界名著,也有《(凡)(人)之(心)》《伟大(的)(孤)(独)》(等)新(书)。

  (有)用户分析,在11(月)下(旬)突然出现的大规模“养号”现象,主要源自某“顶流”明星的部(分)(粉)丝在(微)博发起的“养号”行动。该明星在2020年(末)(和)2021年(将)有三部(电)影上映,粉丝(提)前“(养)(号)”,(为)的是(待)电影上(映)后(能)给(偶)像的作品(打)(分)。

  (经)过近(两)(天)的发酵,豆瓣读书在11(月)24日(发)布公告,表示将严厉(打)击任(何)“养(号)”(行)(为),异常用(户)(将)被(永)久标记,未(来)的评分(评)论(也)将被(视)作(无)效(内)(容)处理。该明星粉丝(后)援会微(博)也表(态),为(部)分粉丝的(不)当(行)为(道)(歉),“我们会(集)(体)自省并呼吁(所)有粉丝(自)觉(维)(持)一个良好(的)豆瓣环境,(尊)(重)每(一)个(作)品、每(一)位(创)作者”。

  分析

  来自饭圈的“(常)规操作”

  “(养)号”现(象)(为)何(在)豆(瓣)大(量)出(现)?(或)是因为豆(瓣)是(当)(下)最受大众(认)可的书影音(评)分网站之(一),其(评)(分)(被)认为能较(真)(实)地反映作(品)质量。据悉,为了(维)持其(评)分的公信(力),(豆)瓣曾设立(一)套“反(水)(军)机制”,根(据)用(户)的(注)册(时)(长)、活(跃)(程)度等指数计算账号(的)“权重”——(只)(有)账号达(到)(一)(定)“权重”,其(打)(分)才有效。因此,粉(丝)“养号”本质(上)是话(语)权的(争)夺,(希)望能通过“(养)(号)”来更多地影响自家偶(像)作品的豆瓣(评)分。

  事实上,“养(号)”跟“超(话)打榜”“反黑”“(控)评”等行为一(样),是流(量)明(星)(粉)丝的“常规操作”。(在)此次(事)(件)发(生)前,微(博)等社交平台上轻松就能搜(出)各种“豆(瓣)养号攻略”,其中的“通(行)规则”(包)括:(在)偶像作品上映(或)(播)出(前)(两)(三)个月开始“养号”、头像和签(名)(不)(能)暴露(粉)丝身份、不能在(作)品上(映)或播出前评分、多关(注)其他用户、(每)天都对书影音作品打分和评论……有(些)粉丝团体甚至(会)“规(定)”每天必须(评)论的作品数量(及)评分(区)(间)。

  此外,“(养)号”(也)催生出一条(灰)(色)(产)业链。大部分粉(丝)都有不止(一)个豆瓣账号,除了自己“养”之外,还可以买卖。(据)《证券日报》报道,在专门从事豆瓣账号买卖(的)网站上,(一)(个)2015年至2016(年)间(注)(册)的豆瓣账号售价约80元。

  (挤)压他人的(话)语空间

  目前,微博超话是追星的“(主)战场”。超话鼓励用(户)通过完成(任)务获(得)奖励,其奖励(可)用于给超(话)(打)榜、兑换虚拟礼(物)(等)。(获)(得)积(分)的方式包括(登)录、(连)续(访)问、(签)到、评论和(转)(发)。不少人(认)为,(正)是(类)似规则塑造(了)粉丝(群)体“重(数)量(轻)(质)(量)”的行(为)模式。

  粉丝将(这)(套)(行)为模(式)复制(到)豆瓣,便成了“(养)(号)”。“养(号)”(所)带来的大量“注水”内容,直接危及豆瓣(书)影音的两(个)重要功能,既影响客观(公)平的(评)分,也(挤)(压)(了)普通用户(的)话语空(间),破(坏)了豆瓣的社区生(态),让(那)些希望(分)享和交(流)的人难以找到同好。正如豆瓣用户“paradiso”(所)说:“我(根)本(不)在(乎)我(打)的星是不(是)被计入权(重)。(我)写(了)公开(短)(评),能让(所)有(人)都(看)见,(这)才是(用)豆瓣(的)(初)(衷)。”

  在豆瓣读(书)和明星粉丝后(援)会表态后,此次11月大规模“养号”事件看似(暂)(告)(一)段落。但被推至(风)口浪(尖)(的)《记忆记忆》却成(为)粉丝、“黑(子)”与非(粉)丝之(间)的“战场”。(这)本书在11月25日以后的短评,仍(然)充斥着大(量)(与)图书(内)(容)无关的(评)(价):有人打了五(星),留(下)一句“(抱)歉”;有人呼(喊)“别让饭圈文化祸(害)严(肃)(文)学”;也(有)一些ID中包含(其)(他)流量明(星)名字的用户给该书打出(一)至三星的低分。

  (观)点

  “(养)号”体(现)了明(星)(之)间(的)“(内)(卷)化”

  (此)(次)“豆瓣养号”(事)件,(只)是近年各种“粉丝迷惑行(为)”的冰山(一)角。2018年某(明)星的粉丝(组)团刷iTunes北美区(榜)单,(把)他的新(歌)直接顶上第一位,引发(诸)多争议;今(年)(年)(初),另一位“(顶)流”明星的粉丝举报某同人(作)品,引发(一)系列(风)波,造成该明星遭遇(路)(人)(的)集(体)抵制;(今)年11月,某男团粉丝用(某)(明)星的演唱会来进(行)抢(票)“(练)(手)”,导致该明星的自家粉丝买不到(票)……为何(粉)丝与(大)众(之)间的矛盾愈演愈烈?(羊)(城)(晚)报(记)者为此采访(了)东南大学社会学系讲师朱雯琤。

  羊城(晚)报:粉丝(与)大众之间矛(盾)的本质(是)什么?

  (朱)雯琤:这种矛(盾)很大程度(上)来自于(粉)(丝)“维护自(身)群体”的集体理念。美国(社)会学家兰戴尔·科林斯曾观(察)发现,负向(情)(感)所带来(的)群体连结(比)正向情(感)更紧密。粉丝群体(也)一样,因(为)(负)(面)事件而(感)受到“(受)了(欺)负”,(于)是联合起(来),(越)发(催)生与大(众)之间的(矛)盾。但要注(意),粉丝与大众之间(的)(对)(立)是(流)(动)(的):(比)如(你)是某家粉丝,当别家出了(问)题,你会成(为)“大(众)”去讨伐别家粉丝;而当你家偶像或粉丝(群)出了负面新(闻),你就变成被别人讨伐的粉丝。

  羊城晚(报):网络环境是否造成或助长了这些矛(盾)?

  朱雯琤:是以网络场(域)(为)(象)征(的)社会文化激化了这些矛盾。现在(的)追星玩法成了“数(据)(至)上(主)(义)”。粉(丝)(尽)(力)(想)(让)明星出圈,(所)(以)他们(会)拼(命)(买)明星(代)(言)的产品,也会为了让榜(单)数据看(上)去真实有(效)(而)去“(养)号”,这其实是一种恶性(竞)(争)。现(在)流行说“内卷化”,而明(星)(之)间的“内(卷)化”(表)(现)就是以(数)据、流量(为)指(标),(粉)(丝)拼(命)为(偶)像“冲(业)绩”。

  羊城晚报:(如)何(构)(建)(一)个和平健康的(网)络(环)(境)?

  朱雯琤:建立完善(网)络(机)制、加强(网)民沟通理性教育(等),(这)些很多人(都)提(过),但切实实行起(来)还(是)需要(时)间(和)实践。这里(提)一个比(较)“(虚)”的倡议:改变当下流行价值,停止那一套流(量)和(资)本的(游)戏,找一些日常生活中的(其)他(意)义。只(有)每(个)人都(不)去玩那套(游)戏,那个不(断)(螺)(旋)上升的竞(争)(游)戏(才)会慢慢停止。追(星)快乐,(混)粉丝圈的(大)多(数)时刻(也)(很)(快)乐,但(快)乐背(后)是被资本操控的情感消费,是被(相)互(竞)争所消耗殆尽的空虚。不要让(这)(些)快乐成为人生的唯(一)(信)(仰),去日常生活里找到(生)命(的)各(种)意(义)和可能性。

  羊城晚(报)(记)(者) 胡(广)(欣)

【编辑:(罗)攀】

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