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搁置(三)年终于露面 新剧《狼殿下》冲上热搜(的)背后

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  搁置三(年)终于(露)面,(肖)(战)新(剧)《狼殿下》冲上热搜的背后——

  莫让粉(丝)(滤)镜 过滤了电视(剧)(的)正(常)评价(标)准

  吕鹏

  据说2017年就已杀青的《狼殿下》,在“溜粉”了三年之后,突然间毫(无)宣(发)的情况下,空降三大视(频)(平)(台),并一如网(飞),(将)全集全部给(观)(众)(呈)上,(一)时间引(起)热议,稳(站)了热(搜)(榜)。(除)了对于内容的(关)注外,(更)(加)引人侧目的是针对于(剧)中男二疾冲的(扮)(演)者肖(战)的两极评价,(所)(引)发的网络时(代)电(视)剧(生)产、(偶)(像)(以)及观众粉丝(之)(间)的三(角)关(系)探(讨)。

  作(为)(一)(部)(曾)经有着一定野心意图创制“爆款”的(电)(视)剧,《(狼)(殿)(下)》(的)播出确实因为热搜和观众的(广)(泛)讨论而(呈)现(出)(某)些“(爆)(款)”的特质,只(不)(过)这个“爆款”的特质并不是(因)(为)其品相(多)么出色(事实上(恰)恰相反),(而)(是)由电视(剧)中的(男)二肖战对立的粉丝(群)体所(引)发,(从)而导(致)电视剧成(为)话题对象的同(时),(出)现(了)基(于)演员而对(电)(视)剧两(极)分(化)(的)评论,(也)颇耐人(寻)味。

  肖(战)作为近年(极)有话(题)(度)、以电视剧成名(也)(依)存电视剧发展的可谓“顶流”的偶(像),与(其)(所)相(关)的一(系)列事件,可谓电(视)剧、偶像(与)(粉)丝(三)者(之)间(在)网络时代关(系)(的)典型个(案),对于他们的分析(和)探讨,实际(上)也是(对)于(网)络(时)代电视剧创作(走)向与观(看)评价(的)探讨研究。

  “偶(像)的号召(力)” VS“粉丝(的)(抵)制(力)”

  (约)(定)俗(成)并(广)为人知(的)认知(是),电影(是)导演(的)(艺)术,(具)(有)很(强)(的)个性特(征),因(而)(可)(以)使得(明)星制(有)生(发)的土壤,(很)大程(度)上,(是)(导)演和(明)星成就了电影。(而)电视剧在某种程度上则(是)编剧(的)艺(术),它(是)(基)于剧本的(集)体而非(凸)显(个)人(的)作品创作,(因)而长久以来都(是)电(视)成(就)演员而(非)相(反),(这)(也)(是)(为)什么电影有(明)(星)制而电视剧没有的缘故。

  (然)(而),网络时(代),因(为)偶像兴起(和)媒介环境的变(化),对(于)电(视)(剧)而言,(似)乎变化正在(或)者已经(发)(生),在电视(剧)(与)其观(众)之间的权(力)关(系)之中,(电)视(观)众的能量得以(更)(大)的凸显。(粉)(丝)是(一)(种)(独)(特)的(观)众,他/她很大程(度)上(不)是基(于)电视剧内(容),(而)是因电视剧中(有)(某)一(角)色(是)其偶像而(观)看电(视)(剧),因此(她)们对(于)电视剧(有)(着)独特的(观)看(方)式和(行)(动)模式。

  如果(说),普通观(众)(看)(似)被动的积极权(力)抉(择)(表)现在对于电视剧的观(看)与否的抉择的话,(那)(么)(网)(络)(时)(代)(的)粉丝显(然)不(满)足于选择看或者不看,以(及)隐(秘)的小(圈)子的“(盗)(取)”(文)本进(行)小(社)群的“(狂)欢”,而是将其权力(更)进一步(地)延(伸),将触手触及电视剧生产过程(之)中,(试)图左(右)电视(剧)的创(作)。于(是),(对)于依靠粉丝来生存的(电)视剧而言,各个(方)面(都)受限于粉丝(的)“挟(制)”。(比)如(今)年曾(引)(起)无数话题(度)的《三十而(已)》中(童)瑶所饰演的角(色)(本)(是)为佟丽(娅)所(有)的,但因为(粉)丝抵(制),(佟)丽(娅)最终辞(演)。而(粉)(丝)去撕剧组、(撕)(经)纪人和经纪(公)司的各种报道和(故)事,(则)更加不胜(枚)举。看(似)松散(的)粉丝圈的权(力)扭(转)(了)专(业)的(组)(织)机构的决策,可见粉丝之(于)(偶)(像)的重要性。

  (所)(谓)(成)(败)皆萧何,在消费(时)代依靠(粉)丝而生(存)的(偶)像,在能一(呼)百(应)地号召粉(丝)(进)行(以)其为(主)的文化产(品)的消(费)的(同)时,也自然需要(重)视并在最(大)程(度)上(满)足其“衣食(父)(母)”(的)要求;然而(粉)丝的不理性(及)(不)专业,(一)方面可能会导(致)偶像(受)损,(另)外一方面则可能(引)发(粉)丝之(间)的战(争)。就如《狼殿下》在社交(媒)体(超)(过)一(万)多的负(面)评价,(多)由不喜欢肖战的人,即俗称的肖战的“(黑)粉”(所)(为);更(加)值得玩味的是,肖战(作)(为)(这)部剧的男二是(在)第11(集)才出(现)的,(而)绝(大)部分的差评(是)尚未观看这(部)(电)视剧(或)(尚)未等(到)(肖)战在剧中作(为)疾冲的角(色)出现(就)已评下的。这实际上(使)得(网)络(时)代的电视剧的(评)价标准很大程(度)和内(容)无关,(只)落(实)到偶像身上。因(之),网络时(代)(的)偶(像)电(视)剧作为一种电视剧类型必然要引起关注。

  “偶像与粉丝”VS“电视剧与观众”

  在网络时代,由消费文化所(带)动的粉(丝)权力的暴涨,使得电(视)(剧)必然有两种创作的趋向:一种是粉丝电(视)剧,(一)种(是)作品电(视)剧。所谓(粉)丝电(视)剧,可以(理)(解)为以偶像为号召(力)(专)门为粉(丝)(所)创作的电视剧。粉丝是其(主)(要)的(市)场目标群体,电视(剧)的观看以及盈利都(赖)于(粉)(丝),因而其创作(的)(口)味也(必)然迎(合)(粉)丝(的)要求。粉丝电(视)剧很大(程)(度)上(具)有“客制性”,它是以(客)户为导向的电(视)剧创作,因(此)粉丝的口(味)和粉丝对于(偶)像在(角)(色)(中)的期待和想象的满足才是(电)视(剧)创(作)首要考虑的问题。

  但有(一)(种)有趣的现象是,电视(剧)在进(行)生(产)的(时)候(可)能并(不)(是)以(某)一(偶)像为主进行(的)(生)(产)与创作,(但)在播出(的)(时)候因为某一出(演)的角色(具)(有)更(大)(的)(偶)像号召力,而发生了粉丝(的)转向(与)观看(评)(价)的(转)(向)。《狼殿(下)》在创(作)时,作为第一(男)主角(的)王大陆因出(演)(电)影而为观(众)所(熟)知,迅速成为知名(偶)像,因此2017年电视剧投拍时,王大(陆)(是)当之(不)让的男一号,电(视)剧也是以其粉丝为对(象)来(进)行(生)(产)的。然而由于《(陈)情令》的“(现)象级”(大)爆,(使)剧(中)的男二(肖)战在去年(电)(视)(剧)播(出)时,妥(妥)(地)(成)(为)话(题)的中心人物,此时肖(战)而(非)王大(陆)的粉丝成为这(一)电视剧的主(要)(消)费对(象)。于是,(对)于肖(战)在剧中(表)现(的)(讨)论(和)评(价)——无(论)是好的(还)是(坏)的——都远远地(超)过(对)于王大陆(的)讨论和评价。电视剧生产与其受众(之)间关系在网络时代的不(确)(定)性,(在)实践层(面)更加加剧了电(视)(剧)(生)产(中)粉丝(电)视剧(创)作与生产(的)现实(土)壤,以(期)捆绑(粉)丝(而)使电(视)剧(获)得稳定的市场份额。

  粉丝(电)视剧聚焦于对(个)人(偶)像的评价特(质),(使)《(狼)殿下》在剧(情)(的)老套与俗(套)、表演的(稚)嫩(以)及(编)剧在逻辑上的(漏)洞和电视(剧)在剪辑(和)制(作)上(的)(疏)(忽),都(可)以(被)(粉)(丝)所忽(略)、原(谅)并包容;并对以狼作为电(视)剧中男(主)(角)的人物(塑)造和精神(内)核,(以)及电视(剧)不断推进(的)重要(意)象象(征)(和)隐(喻)的(牵)强附会完全视(而)不见。粉丝们(会)(为)电视剧中偶像的青涩的表(演)寻(求)各(种)理由,为偶像(略)带沧桑的妆(发)与(之)前形象的变化而大夸特夸,甚(至)是电视剧在香格(里)拉的(实)(地)(取)景(都)能成为(大)吹(特)吹的理由。这种(一)反观众对于电视剧吹毛求疵的态度,(正)(是)粉丝对(于)偶像的“爱”的集中体现。于(是)(电)视(剧)(与)观众(的)(关)系,在(偶)像的(介)入之下,(转)变为偶像和粉(丝)之间的关系。(而)电(视)剧的(境)况在电(视)剧、粉丝和(偶)像(所)(构)成(的)三者(权)(力)场域中,在表面上看(来)是“微(小)而无助”,表现为顺粉丝则“兴”,逆粉丝则“亡”。总(而)言(之),粉丝电视(剧)绝大部(分)是有意(地)、部分是无心插柳地满足(粉)丝对于偶像的(欲)望(投)射(而)生产的(电)视剧,因而对于(电)视剧的评判很大程度上也(是)以粉(丝)为核心的评判。

  而(作)品电视剧(则)可看(作)延(续)了相对传统的创(作)理(念)的电视(剧)。这(一)类(的)电视剧虽然也(会)重视市场和网络时(代)的(电)(视)(剧)传播环(境)的变(化),但还(是)会延(续)一(般)或者基(本)电视剧(的)(创)作机制与规律,将电视剧(作)(为)一(种)文艺文本(进)行打造,(以)其(质)量(取)胜。因(为)没有天然的粉丝作为支撑,无论有没有大(牌)(演)员(加)盟,都需要(有)剧本、制作以及(演)技等来(共)同建构作品电视(剧)作(为)(一)种(文)艺(形)式的呈现。

  比如最近也引(起)话题度(的)《鹿鼎(记)》和《情深缘起》,前者因(张)一山对(于)韦小宝的(饰)演,在演技(上)为大家广(为)诟(病)而引起(话)题,这种诟病一(方)(面)源(自)金(庸)的名著的改编与受(众)的(心)(理)期待落差太大,另一方面也和之前(的)电视剧改编质(量)差别太(大)(的)缘故;(而)后者是因为(刘)嘉玲饰演的顾曼璐与原著《半生(缘)》(中)的人物形象(不)符而引起争议。(这)两部电(视)剧为观众(所)(批)评和热议(的)点,与同为(热)点的《狼殿下》的批评,(完)全可见其出发(点)(是)(不)(一)(样)的。(对)(于)张(一)山和(刘)嘉玲的批评(是)(对)(电)视(剧)服务的,而对于(肖)战的热(议)则是服务(于)肖战及其粉丝(的),虽然二(者)最终(都)会作(用)(于)电视(剧)之上。由(此)(也)可见作为(作)品的电(视)剧受众所重视的是电视剧作为(一)种整(体)文化(作)品,因而对其进行评(价)(的)角(度)和方式与作为粉丝电视剧是不同(的)。

  然而,无论是(对)(于)粉丝电视剧还是(对)(于)作品(电)视剧(而)(言),其受众(基)础不同,市场策略也不同,因此对于内(容)和(制)作和生产(的)重点(也)(会)不同,但无论(对)(于)(一)般的(受)(众)还是特定的(粉)丝而言,对于更好内(容)的需求则是共同的期待(和)向往。无(论)(媒)介环境如何变化,在(满)(足)(受)众(需)求(基)础之上(精)良而具有思想和文化深(度)、社会(与)(现)(实)观(照)的电视(剧),依然并会(一)直是电视剧被观看/(评)(判)的最为重(要)的标准。

  (作者为上海(社)科院新(闻)所研究(员))

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