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饭圈集资为偶(像)“购买”成功?背后(的)资本与情感逻(辑)

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-08-07 11:52:04

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几档(今)(年)热门(的)选秀类综艺节目:《(创)(造)(营)2020》((左)上)、《乘风破浪的姐(姐)》(左下)《青春有(你)2》(右) 制图:李洁

  李静

  两档女团选秀节目 《青春有你2》《(创)(造)营2020》渐次(落)下帷幕,而(另)外一档(以)女团模式呈(现)“30+”(女)性的《乘风破浪的姐(姐)》(则)正在(热)播中。一时间,(全)民选秀的(潮)头(涌)(动)。

  以2018年(为)(界)标,《(偶)像练(习)生》《创造101》(等)(节)目(直)接(推)动了养(成)(类)偶像(选)(拔)(模)式大规(模)出圈。经过两年的反(复)发酵,这一模(式)的国民化(程)度越来越(高),观众的辐(射)(面)、参与度远(非)往(日)(能)及。(在)娱乐产业(中),高(关)注意味着高回报。虽然上述节目各(有)巧(思),但在基本架构与商(业)策(略)上可谓(一)脉(相)承,其(中)的关键之(一),便是引入竞(争)(淘)(汰)(机)制,极力鼓(动)各位选手的粉(丝)群(体)出资,支持自家偶像成功(出)道,也就(出)(现)(了)饭(圈)(集)资的热潮。所谓(饭)圈(集)资,是指(粉)(丝)个人或粉(丝)组织通过集(资)的方式(为)偶像(投)票,购(买)广告位、代言(产)品、专辑、生(日)礼(物)或是从事公(益)活动等。(其)实质,相(当)(于)以“(众)(筹)”(的)(方)式为偶像“购买”成功。

  (对)于(粉)丝群(体)以外的人来说,集资(的)举(动)是疯狂且难解的。但(对)局内人来说,却有(着)(强)劲的内在(动)(力),从(中)体验到难得(的)参(与)感与成就感。值得(追)问的(是),(这)样的情感投入(是)如何发生的,又(产)(生)了什(么)(影)响?“集资”之举不仅关(联)着节目组、冠名商的商业变现、偶像的商业价值,更牵动着无数粉丝(的)“真(情)(实)感”。(就)这(样),情感与(资)本互(为)表里,难以分(割),也为我们提供了剖析当代文(化)的(重)要视角。

  偶像与粉(丝)的“共同(体)”:

  实(则)是一条(从)生产到消费(的)(完)整产业链

  在现代(娱)乐产(业)体(系)下,偶像(的)生产,业(已)成为(一)条流水线,特定的人格(形)象成为了流水线上的(商)(品)。(更)(准)确地说,娱乐工业中(的)“(偶)像”(专)指形(象)阳光健康,在歌唱、表演或综艺(等)方面有一(定)(专)长的(艺)人。(他)们的职业性,(体)(现)在(能)够(维)持充满魅(力)的人设,进而赢得粉丝的喜(爱)。(而)粉丝也经(常)将自己的偶(像)称为“爱豆”。

  目前已为国内观(众)熟知的(练)习生制度、选(秀)模式(等),乃是日韩娱(乐)工业(的)舶来(品)。这套体系(与)传统明(星)(制)度(的)核心区别之一,在(于)“养成”的概(念)。与高高在(上)的明星相(比),偶(像)(与)普通(人)一样,都离不开刻苦练习的成长过程。因此,(偶)(像)与(粉)丝之间(的)距离感被(大)(幅)缩(减),其中最具代表的便是SNH48的“握手见面会”。通过“(握)手”这样的特权,粉丝获得了专属的亲密体验。(亲)密感与(参)(与)(感),是(偶)像经(济)的重要环节。(回)顾国内流行的(几)(档)综艺选秀节目,它们分别这样(称)呼(观)众:“全(民)制作人”(《偶像练习(生)》,2018)、“女团创始人”(《(创)造101》,2018)、“(青)(春)制作人”(《青(春)有(你)2》,2020)等,(无)不在强(调)观众的主导地位。获取主导权(的)具体途(径),便是通过充值平(台)会员、购(买)产品等为选手投票,比(如)《青春有你2》(的)设(置)中,需(要)通过购买冠名商的牛奶来换取(奶)卡,参与投票。实际上,投(票)过程的信息(公)开(度)(是)(极)不透明的,因(此)会有一些(节)(目)组被(质)疑(有)“做票”的嫌疑,但(这)并(未)太过妨碍粉(丝)参与其间的快感。

  正如(网)(络)文化研究(著)作《(破)壁书》中说(的)那(样):“粉丝与(爱)豆之间的关系相(当)密切,(且)多(数)抱有‘爱豆的造神(过)程(有)我们(一)(份)’的想法,(而)爱(豆)也多(被)(教)(导)‘粉(丝)即上帝’的理(念),违逆粉丝就意味着‘(背)叛’这一(爱)豆与(粉)丝组(成)的情感(共)同(体)。”情(感)共同(体),实则是一条从生(产)到消费的(完)(整)产业链。偶像(被)(当)(作)一件标准产(品)生产和包装,而(粉)丝(也)被吸(纳)其中,以(其)消费能力驱(动)偶像(经)济的运(转)。

  这里的吸纳,是自发(的)、强烈的以及全身心(的)。(粉)丝在这个“共同体”(中)移情(与)共情,或是在偶(像)身上(看)(到)与(自)(己)的相同(之)处,(或)(是)看(到)(自)己所缺失的(部)(分),或是在偶(像)的(成)功中获(得)(热)血感(与)欣(慰)……(这)(样)的(吸)(纳)往往也是封闭的,而且被(加)入了太多(的)主观想象,无(异)于(自)我建造(的)“乌托(邦)”。局外人的不(解)(甚)至鄙(视),都不(会)影响他们对自家爱(豆)的喜(爱),反而是激(发)他们(持)(续)“助(力)”的(动)力(所)在。

  情感(驱)动:

  资本的逐(利)之旅,被包裹上温情脉脉(的)(面)纱

  法(国)(哲)学家鲍(德)里亚认为,我(们)(生)活的每(个)地(方),都处在审美光环(之)下,日常(消)(费)品总是与奢(侈)、奇异、美、(浪)(漫)等(美)(好)(的)(词)汇(联)系在(一)起,(而)它们原本的用途或功能反倒不甚重(要)。消费活动日渐审美化,(人)们已经相当(厌)(烦)电视广告夸张、(露)骨的推销(方)(式),却对(审)美化的、(作)(用)于情感、欲望与无(意)识的营销(方)式难以抗拒。

  近年来(的)选秀综艺,(无)不以情(感)(营)销(作)为(重)点。粉圈(内)(部)围绕(集)资而(展)开的(竞)(赛),正(是)资本(所)乐(见)的(情)感动(员)方式。它们的核心(概)念(是)“梦(想)”“青春”“独立”“自(由)”“不(懈)努力”等等。形形色色的靓男俊女,各(种)各(样)的人格(类)(型),与人(形)版的“迪士尼”并(没)有(区)别。《创造营2020》一(开)场,便是梦幻的城堡与游乐场。(妹)妹们的梦想,在想(象)之境(起)(飞)。

  偶像与粉(丝)之(间)不断(互)虐,(才)可以刺激(投)资行(为),拉动消费(增)长,比(如)在(选)秀节目中,(刻)意呈现选手如(何)努力,却又(遭)遇到(各)种(坎)坷,就可以成功地刺(激)粉丝为他/她拉(票)、投(资)。

  选(秀)节(目)(中)(的)妹妹们,在镜(头)滤(镜)下犹如初生嫩(芽),(惹)人(垂)怜。(她)(们)泪眼缠绵地(诉)说(着)渴望——(渴)(望)被更多的(人)看到,(而)被打动的人们心甘情愿地掏出自(己)的腰包。

  今时(今)(日),(资)本比(任)何时候都(期)待“(情)感的神圣发作”,一(旦)“(动)情”,便是获(利)的契机,(而)且从未如此“体面”(而)又(隐)蔽。(事)实(上),在资本运(作)的后台,依旧写着(大)大的“(不)许入内”。

  (集)资热潮正(是)情(感)(与)资本(双)向(驱)(动)的(典)(型)。一个(有)趣(的)例证是,曾与虞书欣合(作)(过)的(演)(员)刘奕畅在(其)微博发布了(为)她(购)买的冠名商牛奶照片,照片中(成)箱(的)牛奶如同彩色城墙一般。刘奕(畅)所配的文字是:“做朋(友)最重要的就(是)讲义气。”朋(友)义气,唯有以经济行(为)表现,而粉丝与(爱)(豆)的“情感共同体”也只能以集(资)打投(来)维系。(资)本搭(台),(情)(感)(作)戏,资(本)的逐利之旅,(就)这样(再)次(戴)上了温情脉脉的面纱,尽力吸纳更多路人“转粉”,加(入)到这(场)盛(大)(的)造梦游戏中。

  流量(景)(观)与(数)据民(工):

  (以)“爱”为(名),却一次(次)触碰道德(底)线

  在人(们)的观感(中),(明)星与爱(豆)的区别(在)于是否(拥)有过硬的(实)力与作(品)。与前者(充)实饱(满)的“个性”相比,后者更接(近)于讨(人)喜爱的“符号”,(其)(价)值体现为粉丝(的)(数)量、黏性(与)购买力。而这一(切)都(可)(以)体现(在)(数)据上:无论(是)选秀节目(的)(票)数、粉丝(集)资榜的金额数,(还)是(微)博超话榜(的)(排)(名)、代(言)产品(的)销量,全部都(可)(以)被(标)(注)(为)精确(的)数字。(数)字,意味着全部的(价)值。明星观念与偶(像)观念的冲(突),最为激烈地体现在2019年周杰伦与(蔡)(徐)坤两(家)(粉)丝在微博超话打榜,(争)夺(榜)单第一的事件中。该事件(发)生的动因(便)在于人们(对)于畸形造星体制下数据假(象)的(不)满。(数)据(漂)亮(与)(实)力优(越),“面(子)”与“里子”,日(渐)(分)(道)扬镳。

  为(了)打造傲(人)的数(据)景观与(良)好的(偶)像“(表)现”,粉(丝)们化身为勤勤恳(恳)的数(据)民工,每日按照琐碎(繁)杂的程序开(展)打榜投票等各种活动。显(而)易见的(是),单打独斗的劳动效率很低,于是“(集)资”这样的形式应运而生,以(便)(更)明(确)(地)预估(体)量,更稳妥(地)为偶(像)(换)取(成)(功)。粉丝个人基于信(任)关系,(将)资(金)(汇)集(到)后援会(或)“粉头”手中,(由)他们来运筹(帷)(幄)(这其(中)(隐)藏着缺乏(监)(管)的灰色(地)(带))。粉丝个人在(这)一“依(附)”行为(中)也收获了一(定)(的)归属感。

  在(数)据至(上)的(逻)辑下,很难避(免) “作弊”(可)(能)性(的)发生。(比)如(在)选秀(比)赛中,如果(某)位练(习)生的粉丝群体购买力(特)(别)(强),(就)可以一(人)(投)多票,即便(该)(练)习生的实力较弱、“德(不)配位”,也(完)全可以顺利出道。比如某选手就曾在节目中(公)(开)回应过排(名)质疑:“我粉(丝)给我投(的),我就(坐)(在)那(儿)。”在以“(变)现”为(目)标(的)选秀场(上),(没)有人会拒(绝)这(样)的粉丝(效)应。一(些)争议也(随)之(出)现,比(如),从《青春有你2》成团出道的“THE 9”,节(目)(中)刘(雨)昕(的)票(数)(最)高,因而是该团(体)的C位,但是在成(团)后(的)亮(相)中,却被粉丝质疑(镜)(头)(不)(够)多,对不起他们的“出(钱)出(力)”。还有(粉)丝质疑别(人)“偷换”了她的剧本,赢得了过多的(曝)光度。总(之),如果衡量标准只有数(据)、镜头数、(表)演时(长),各家粉丝(群)体(为)此(的)“(集)资竞赛”也(就)屡见不(鲜)了,甚至经(常)出现(人)身攻击、网络暴力等情(况),(对)(青)少年(粉)丝的影响尤(其)负面。(以)“爱”为名,却难逃负面(情)(绪)的侵扰、(难)(以)平衡的胜负欲(与)各种触(碰)道德底线的行为,(这)(无)疑是当下急需应对的现实问题。

  (作者为文学博士、中国艺(术)研究院助理研究员)

【(编)(辑):刘欢】

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