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(从)“2(字)头”迈向“1字头” 奈雪的(茶)价格下探意(味)着什么?

时间:2020-08-10 10:47:37   来源:妹子上门服务特殊一条龙按摩 浏览量:21351

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  上个(月),(茶)颜悦色和(喜)茶(喜)提“喜(笑)颜(开)”CP,而(在)茶(颜)(官)宣微博(下),奈雪的茶(一)句委屈巴(巴)的“你看我(还)有机会吗?”(惹)人捧腹之余,似乎也(在)喊(话):茶饮(行)业人气格(局)“(明)明是三个人的电影”。不谈“(恋)爱”(的)(奈)(雪)专心(搞)(事)业,有(文)(章)总结了(奈)雪2020年上半(年)的产品更新,共10(次)推新中,集中出现(了)(多)款价(格)(低)于20元的(产)品,与去年同期产(品)相比呈现(明)(显)的(下)探趋(势)。

  奈雪上(半)年10次推新5款饮品(低)于20(元) “轻奢”茶饮定价新趋势

  在奈(雪)上半(年)(共)10次(推)新中,清欢乌龙宝藏茶19元、(纯)茶金(观)(音)13元、芝(士)(金)观音19元、蜡(梅)凝(香)(冷)泡茶16元、(噗)(呲)(柠)(檬)气泡茶 18元,共5(款)饮(品)价格(低)于20(元),且均(为)(所)属系列的最(低)(价)。

  (对)比(奈)雪2019(年)同期产品(价)格,去(年)上半(年)仅(有)(两)款饮(品)推(新)(在)20(元)(以)(下),分别为黑糖(宝)藏(茶)19(元)(现21(元))和大咖柠檬19元((现)已下架)。

  13-19的价格区间拓宽(了)奈雪(的)茶(的)定价范围,虽(不)(像)(喜)茶直接(推)出喜小茶、喜小茶(汽)水那样的“断层”低价,但(也)(足)以看出奈(雪)的茶已(经)开始逐步价(格)下探。

  上半年(品)牌洗牌 消(费)领域更注重“性价比”

  经过疫情冲击,(上)半(年)消费领(域)普遍(呈)现(价)格(下)(调)(趋)势。既有罕见打出(五)(折)、六折的(奢)侈品(品)(牌),也有大力促销(包)邮满减的日常用品。而(对)(于)新式(茶)饮行业来说,(不)少原(本)定位“轻奢”的品牌都(在)向“性价(比)”发力。

  其中,(喜)茶的(动)作最为明显,直接(以)“如果你想(要)(一)杯好喝不贵且(用)料合(格)(的)(饮)品,那么(喜)(小)茶(应)该很合你的口(味)”(的)定位,推出均价12元上(下)的低(线)子品牌。(但)(品)牌对于喜小茶“用(料)(合)格”和喜茶“品质上乘”的(解)读,(也)令不少消费者认为,太过明显的(品)质区隔(拉)低了品牌原(有)的质(感)。

  消费者(对)于“性价(比)”的诉求,绝非单纯地追求低价,(性)(能)和品(质)(依)然(是)刚需。(奈)雪在稳步(下)探的(同)时依然(强)调品质,还(在)今(年)6月开启了“中(国)茶·美好(赋)(新)”(项)目,不断(建)立专属茶园、花(园),(从)上(游)供应链着手,压(缩)(流)通成(本),实现性价比。

  价格(下)探 (为)(下)沉(提)(供)更多空(间)

  奈雪的(价)格(下)探,(在)迎合消(费)(需)求的同时,也为市场下沉提供了更多的空(间)。

  (根)据《2019年(新)式茶饮消费白皮书》显示,大多数新(式)茶饮(消)费者(的)偏好价格在15-24元,这(也)表明奈雪的产品定价还有一定的(下)探空间。敢于(下)探、坚(持)品(质),(能)同时做到这两点已经不(易),“性(价)比”将是(今)年众(多)品牌生(存)的必然趋势。

  2020年,对于(新)式茶饮来说(是)需要乘风破浪(的)一年,但(无)论行(业)还是(消)费(者)(仍)愿意抱有极(大)(的)期待,毕竟,没有不可征(服)的市场,(只)有不(愿)转身的巨人。

【编辑:王诗尧】

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