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易车《新(手)驾(到)》点映(会)创(湖)南卫(视)(官)微“拉流”直(播)新(纪)录

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  微博(观)看峰值突(破)262.4(万)人次,抖(音)观看(峰)值突破60万人次。这(是)8月10日,由易(车)和(湖)(南)卫视联(手)打(造)的《(新)(手)驾到》点映发布会的成(绩)(单),也创下微博和抖音两(大)平台湖南卫视官微“(拉)(流)”直播新纪录。

  (这)(意)味着,(即)便在(湖)南(卫)视这个热门综艺“大(厂)”里,《新手(驾)(到)》(人)气爆表,(不)仅(如)此,#新手驾到(发)(布)(会)#话题阅读量破2383.5W,(讨)论5.6W,再次冲上热搜。

  随(着)官宣定(档)8月13日晚22:00(起),每周四播出,《(新)手驾到》这(档)屡次被送上热搜(的)以明星驾考(真)人秀(为)题材(的)垂类综艺,很受关注。从(首)期节目(样)片(的)展(播),到明星学员和“老(司)机”的PK,《新手驾(到)》点映发布会现场精彩(纷)呈,(并)(向)外界透(露)了《(新)(手)驾到》的(幕)后故事和全新内容亮点。

  (超)前点映内(容)精(彩),新手学(员)立花(式)flag

  (发)布会(上),最精彩(的)是明星(学)(员)访谈、(新)老司机的趣(味)互动与PK,在融入交通(安)全知识(的)(同)时,笑料不断。

  (新)手(学)(员)吴宣仪、小鬼王琳凯、霍(尊)、武艺、(喻)美壬(以)(及)即将于第(四)期加入的王子异,各自(分)(享)了(学)车过(程)(中)的(趣)事,还(当)着两大教练王之才(和)“溜溜哥”刘泽津,以及(观)察员(孟)鹤堂和蒋敦(豪)(的)面花式立flag。(例)如未来的“海南女车(神)”吴宣仪卖起(了)关子,(称)自己立的flag是为学(员)谋(福)(利)(的);小鬼(王)琳凯直接(说)科目二一次过就让导演组喊100(遍)应援口号;武艺更是放狠话“没有拿到驾照就剃光头、科目二没有得满分(就)跳《无价之姐》“……至于学员们能不能守(护)住自己(的) flag,也给(节)目的正式播出留下了话题和(悬)念。

  到底明星(学)员的表(现)如(何),是王者还(是)青铜,(金)牌教(练)有话说。手动挡教练王(之)才(被)(称)为“才(叔)”,教学经验(丰)富,拥(有)(一)(整)套(独)创教学(法);自动(挡)教(练)(刘)泽津江湖(人)称“溜(溜)哥”,新入行(教)练,主(张)包教包会。(才)叔(表)示(这)次来(节)目拍摄《(新)(手)驾(到)》,“(简)直(就)是一次人生的(修)炼,事全(是)真的,你看(到)(的)所(有)的(镜)(头)都是真的”。而“溜(溜)(哥)”刘泽津(则)表示,“自己在教大家学车(的)过程中一直在(尝)(试)大家(共)同成长(的)(感)觉,(结)(果)(发)(现)自己倒是成长得挺快的。”

  此外,“监考老(师)”孟鹤(堂)、蒋敦豪(还)(从)(观)察者(角)(度)分享了观察(学)员们学车的感受。孟鹤堂打趣道,“我以一(个)新手(司)(机)代表(的)身(份)观(察)了这么久,(其)实(在)我学(车)(的)(时)候教练把我拿捏(得)死死的,(在)这(个)节目里我感觉学员(们)把(两)(位)教练拿捏得死(死)的。” 蒋敦豪则对教(练)(才)叔(的)(教)学(方)式(有)很(高)(的)评价,”他教的东西都特别有意(思), (跟)其(他)的教(练)不(一)(样),大家可以期(待)(一)(下)。”

  首尝“开放自选厨房(式)”的(节)目宣发和节目营销新(玩)法

  除了(现)(场)(嘉)宾的逗(趣)采访(令)(人)充满(期)待,节目创新的理(念)(与)(运)营(模)(式)同样可圈可(点)。

  谈(及)《新手驾(到)》的创(新)尝试,(制)(片)(人)刘建(立)(表)示:“(第)一次采取了开(放)自选厨房(式)的(节)目录制模式,这个决(定)非常大胆。”作为首(个)以汽车为(主)角的垂(类)综(艺),《(新)手驾到》明星学员云(集),(从)戚薇、吴(宣)仪到周深,从小鬼、霍尊到武艺,流(量)(很)足,故事(很)多。(人)们也热(切)期(待)明星是(不)是和他们一(样),在学车(考)证时疯狂被虐,坐(等)看瓜。

  但综艺节目竞(争)(激)(烈)(的)(暑)期档,这显然(不)够。《新手驾到》采取“(开)(放)自选厨房式”(的)(模)式,就在(于)方便用(户)可以参与进来,并形成(用)户(喜)闻(乐)(见)的内(容)。具体(做)(法)是“让全(网)直(播)监(督)学(员)学车,(把)过去的(后)台工厂,如同厨房一(样)搬到前台(来),让用户可(以)参与到(内)容的制作、互动上来,从而(让)内(容)(更)(加)丰富多彩,更(能)引起共鸣”。

  “(今)天的节目在创意、在内容(的)传播链路中不应该被固化,而(应)该要(更)(多)元、更开放地把每(一)位用(户)在(前)端就要(吸)(纳)(进)来,一(起)参(与)你的(创)作和传(播)。”(刘)建立说。

  《新手驾到》从7月5号开始录制的(第)(一)天,就(陆)续收获(了)全(网)多个热搜。(用)户(对)(于)节目,对(于)明星和(导)演(的)参与之深、参与(之)广,(让)节目组得到了不(少)惊喜。

  首个商业运作季(播)真人秀来袭

  在(以)往(综)(艺)营销中汽车只是配(角),通常(是)以冠名、赞(助)的方式出现,植入(非)常(表)象化,同(时)(对)综(艺)内(容)可看性还是一个减分项。而《新(手)驾到》第一次尝(试)商业运作的剧播真人(秀),让内容(和)商业创新交(互)、定制,(反)而让内容(更)具亮点。

  据介绍,《新(手)驾到》(把)内容和商业(同)步研(发)、共(同)创(造),把(垂)类的行业资(源)、行业价值和(内)容创意(进)行(深)度捆(绑),改变了(以)(往)商业(被)动地(跟)随(内)(容)的单一逻辑。

  易车高级副总(裁)姜安(琦)表示,《新手(驾)到》在营销上(采)取了TOMO的立体营销模式,“(一)(期)一(品),深度种草“的成(功)实践,(也)突破了此前(汽)车内容(局)限于垂直领域的窄(众)范围,将汽车(内)容(营)销摆脱浅(层)植(入)的(定)(式),探索出(了)新(的)方(向)。

  《(新)手(驾)到》整个节(目)过程,明星可(以)随时与汽车发生非常自然(的)接(触),产生各种贴合生活的故事情节;而汽车的各种产品性(能)、功(能)体验,也会自然而可信地演绎出(来),对消费(者)深(度)“种(草)”。(而)“(一)(期)一(品)” 可以让(众)多汽(车)(品)牌均可参与其中,(不)仅降(低)了营销(成)本,(也)形(成)了更有效(的)(传)播(声)量。

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