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别透支丁真的流量

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  别(透)(支)丁真的流量

  没有无缘无(故)的(爱)。丁真大红大火,(火)得是有理(由)(的)。(其)(一),人们厌(烦)了电视和短视频里那些“不是同年同(月)同日生却似同年同(月)同(医)生”(的)精致美颜(产)(品),(突)然看到这(种)毫无(修)饰、完全天(然)(的)“甜野”男孩,(怎)能不(心)旷(神)怡?(其)二,(人)们(厌)烦了那些千人一面的所谓“城市形象大使”,不管形象(与)(城)(市)是否匹(配),不求最(配),只求最(贵),只(看)名气和(粉)丝,突然(看)到一个地方把(土)生土长、(带)着(浓)(厚)地方(气)质的普通人当(名)片,怎(能)不(眼)前一(亮)?(其)三,人们厌烦(很)多地(方)那(种)缺乏城市(传)(播)和(营)(销)想(象)力(的)套路,(如)荆州“最(大)(关)公像”那种刻意(求)大,如“武则天(他)(妈)”“一个叫春的城市”那种(歪)门(斜)道,这种从脚下土壤和带(着)烟火气的(人)身上(发)掘(创)意的平(民)传播(方)式,(怎)能不脱颖(而)出?

  有人说,一看就是(没)做(过)“学而思”、没学过奥数的明亮眼(睛)。这句略带(戏)谑(的)评论,(包)含着现代人(太)多复杂的情感,(浓)厚的现代性(焦)虑。丁真(的)(火)(爆)中,(包)含着“(困)(在)系统(中)”的人(们)(对)原野、诗和远(方)的想象,丁真身上被(赋)予了一种关于男版李(子)(柒)(的)情感投射。诸种情感,(推)动着这个符号(迅)速(窜)(红)、爆(红)。

  (但)(我)总觉(得),红得(太)快,红得缺乏底蕴,红得超过了其本身的价值。(为)丁真(考)虑,还是(不)要透(支)他,不要过度消费他,不要(让)传播(超)过实力。流量如蜂蜜,(当)你享(受)其(带)来的好处时,会觉得很(甜)。但流量又如毒药,(如)果(实)力(和)内容撑不(起)流量,流量本身(缺)乏(刹)车机制,很(容)易(变)成一种反噬的力量,(在)反(噬)中掏空(最)后(一)点(剩)(余)价(值)并(用)负面(去)补贴。(所)以挺佩服(丁)真及其(所)在(的)单(位),面对(如)潮水般涌来的流量红利,他们表(现)(出)了难(得)的克制和可贵的清醒,拒绝了(选)秀公(司)和综艺节目(的)(邀)约,不接(受)(过)度消费。(他)们的回应太清醒了:别人会弹(吉)(他)(弹)钢琴,他会(什)(么)?放牛。这对他(不)(公)平。

  (不)要让(宣)传超过(了)(实)(力),否(则)就会被(流)量所(反)噬和碾轧。(丁)真做(过)什么(特)别的事,有什么特(别)(的)(才)能,(有)多少可(以)(撑)(起)流(量)的才华?没(有),他只(是)(露)了一下脸,只是他的面孔、生活和身后的日(常),触动了(网)络上有话语权的那部(分)人的某(种)兴奋点,在(惯)常的驯化、(复)制、精致外,(看)到(了)一种“不一(样)”的野性。这种爆红,(是)一(种)缺(乏)底蕴、(没)有(努)(力)(的)(红),是自身无法掌控、任由他者涂抹、任由围(观)者消(费)的红,是如果缺乏克制(而)很容(易)(走)火入魔、迅速透支燃尽(的)红。

  从我这么多(年)来(对)流(量)的观察来(看),流量(有)两(个)规律:缺乏自律(无)刹车,溢出主体(向)狂欢。

  (第)(一)个规律,(流)量没有自律(机)制,没(有)刹(车),只(会)一路狂(奔),直(到)燃尽最(后)(一)点(剩)(余)价值并走向(反)面,在(反)(面)中再收割一(波)流量,(这)是流量“(赢)两次”的(逻)辑。人能够“见好就收”,觉(察)到负反馈后就会往回收,而流(量)本身,不(会)有(什)么“见好就收”的克(制)力,(它)有一(种)变本加(厉)的加速(度),只有更大的(火)、更爆的红(才)(能)满足流量胃(口)。所以,(我)们很少(见)到“流量网红”(会)(有)(什)么好结果的,(成)于流量,往往也(淹)没(于)流(量),(当)(人)们已经表现出强(烈)的(反)感、排斥、厌恶时,流量是收不住(手),直到炒臭、(炒)焦、炒(糊)(才)(会)罢休。流(量)并(不)在乎“人”,(眼)中没有人,而只在(乎)“(量)”。

  (流)量就其(本)(质)而(言),天(然)(带)着一种“自我毁(灭)”的加速机制,对于流量,让人失(去)传(播)(价)值和“被(厌)恶”(的)过程,本身也是一个“产(生)流量”的“赢两次”(过)程。所以,“理性”很(难)(有)流量,(疯)狂和非理性才(会)有,所谓疯狂,就(是)(没)有刹车。

  (第)二个规(律),流(量)总(会)(溢)(出)并脱离(主)体,主体终会被虚无(化),被掏空,(成)(为)被他(者)消费的(工)具,“流量主”被(毁)灭,消费者得流量。流量的生(成)总是这样,先是以流量当事人为中心,但(在)脸(上)写着“10万+”狰狞(欲)望、流量逻(辑)(渗)透进(骨)子的传播(环)(境)中,对流量的榨取会迅速脱离(对)主体的(成)就,而(走)向对主体的消费。(一)般的(消)费还好,简单地蹭(一)下热(点),并(无)不(可),就像(现)(在)一些官微(做)的,(互)相成(就)(嘛),宣传了(你),(我)得到流量,顺(便)也宣(传)了(我),你(好)我好大家好。但随着流量边(际)(效)应的(递)减,(会)(很)(快)(走)向一种消费式透支,通过(踩)踏、掏(空)别人(来)(成)就自己(的)(流)量,为了流(量)不择手段,三观扭曲是非不分。炒(着)(炒)着,(很)多流量就跟丁真本(身)无(关)了,选秀公司、综艺节目、代言、访谈,爆(款)文化(工)业运(转)(起)来,各取所需,借丁(真)成就自己。

  (实)际上,目前丁(真)的红火,已经脱离了他本(身),成为他自(身)、甚(至)本(地)都(无)法掌控(的)(现)象。(火)得自(身)无法掌(控),(火)得跟自己无关,(这)可(能)是(挺)可(怕)的(事)。

  好(不)容易出一(个)丁真(现)(象),(要)善待善用这种(流)量,呵护这个少年,(不)要把它(当)成流(量)工具,(不)(要)(落)进以往那(些)“掏(空)(了)他然后(一)笑(而)过”的(流)量陷阱。打破这个(陷)阱(和)规律的(关)键在于,流量不要超过实力(的)限度,宣传不(要)超过实力本(身)。丁真不(只)是一个人,而代(表)着(一)个地(方),地方(要)有撑得起这种形象的(实)(力),(这)种流量才能成就一(个)地方。丁真不(仅)(是)一个(人),也(成)了(一)(个)(符)号,(其)本身要(有)撑(得)起其“(甜)野”形象(的)实(力),他现在还很单薄,生活(在)一个美丽而贫困(的)(地)(方),让他有更多的时间读(书),接(受)教(育),积累起能够(撑)得起颜值的特(长)和才华,有能力(去)代言(本)地文化和风(景),(为)地方脱贫(攻)(坚)(作)贡献,那才会真正成为地方形象传播的佳(话)。

  别人会弹吉他弹钢(琴),他会什么?放牛。怎么办?不是也让他一样去学吉他学钢琴学奥数,(重)要的是(让)他成为(一)(个)“(用)知识改变放牛命运”(的)人,而不(是)“被(流)量围观放牛命运”的人。(知)(识)带给一个人是永远(的)(内)涵,(而)(流)量只是暂时的、他赋的、不可控的。理塘很(美),理塘人很努力,(丁)真(不)只(是)一个(人),(而)(是)一(种)现(象),背后(是)一(个)地方(勤)(劳)(的)人们(脱)贫攻坚(改)变(命)运的追求,(这)些,都(需)(要)超(越)流量去奋斗。

  曹林 来(源):(中)国青年报

【(编)辑:(房)家梁】

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