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美国大选什么情况

非常时刻,文(化)创(意)更须“用实力说话”

时间:2020-11-28 17:53:54   来源:哪里有小姐服务+V芯940054433娜娜 浏览量:68656

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  本报(记)者 柳森

  近来,本(市)各种规模的公共文化(活)动(包(括)(演)出、展览等)(迎)(来)(了)一拨“复演”“复展”小高峰。市民们积蓄已(久)的观演、观展热(情)持续(释)放。(许)(是)有(了)时间的沉(淀),重启(后)的艺(术)氛围让很多人流连忘返。

  然而,在(整)个疫情防(控)(常)(态)化的(背)(景)(下),(各)类文化空间、文化活动的运营并不容易,在保(障)公(众)健康安(全)(无)虞(之)余,也面临着(各)(种)成本压力。

  英国在全球最早提出(了)“(创)(意)产(业)”的概念,(同)时也(是)世(界)上第一个政(策)性推动创意(产)业发展(的)国(家)。其在文(创)(产)业孵化与助推上的(经)验常被后来者效仿。非常时刻,(他)们(应)(对)得如何?上海(社)会科(学)院(应)用(经)(济)研究所文化创意产业研究室(副)主任曹祎遐刚(从)英国访学归(来)不久。她(的)(观)(察)与思(考)颇予人以启示。

  疫(情)对文创产(业)的冲(击)(比)想象中大

  (解)(放)周一:今年,(大)家都在说,世界(被)一个微(小)(的)病毒改变了。(年)初(到)今年10(月),你(正)好在英国,(旁)观(了)(他)(们)整个(文)化产业(界)(应)对疫情(的)(情)(况)。在(你)(看)来,(疫)(情)对英(国)(文)化(产)业的影(响)大吗?

  曹祎(遐):(今)年,疫情对整个旅游(业)、文化(产)业(的)影响和冲击非常(大)。原因(无)外乎是(这)些产(业)有赖(于)人与人之间(面)对面的交流。(当)(大)家囿(于)健(康)安(全)考虑,必须保(持)(社)交距离时,(当)面互(动)的文化(交)流(往)往是在(第)一时间被(叫)停的。这一(点)真(的)(是)寰(球)同此凉热,英国(也)不能(幸)免。

  (坦)白来说,英国(文)化产(业)因(疫)情受(到)的影响比我(们)(国)内大得多。一来,他们(的)文化产业早(已)步(入)成(熟)期,相关产(业)链(要)(比)(我)(们)国内的长,因而(波)及面非常大。二(则),当疫情发(生)时,公共政策层面(一)般都会认为,(首)当其冲(受)到影响的是第一、第二产业,等经济、社(会)稳定了,(才)(开)始对(第)三(产)业予以更多关注。(但)真的等到文化产业得到政策层面的关注,其受(到)(的)影(响)已(经)非(常)深了。

  令我印象(深)刻的一件事是,音乐剧《(剧)院(魅)影》从1986年(开)始(在)伦(敦)西区驻演,是伦(敦)上演(时)间第(二)长(的)(音)(乐)剧。今年7月,由(于)(疫)情下的各种限制,还有(资)(金)上的影响,它不得不退出(西)(区)舞台。

  当(剧)院制(作)(人)卡梅伦·(麦)金(托)什亲自宣布(这)条消息时,英国人唏嘘不已。(据)其介绍,受(疫)情影响,他在伦敦负(责)(制)(作)的剧都(不)会在2021(年)前(重)返(舞)台,包括《悲惨世(界)》《(汉)密尔顿》(等)。之所以做出这个“令人心痛”(的)决定,是因为不确(定)社交隔(离)(政)策什么时候(会)取(消)。就算没有社交距离限制,制作(方)也需要至(少)4个月的时间来重(新)准(备)(作)品,(让)艺(术)家们回(到)舞台。

  当(然),英(国)艺术家们并未停止努力。7月,(为)(国)内音乐剧爱好者所熟知的作曲家安(德)鲁·(劳)埃德·韦伯(在)英国公(共)卫生部门的(监)(督)下,在伦(敦)举办了疫情高峰过后的第一场大型(演)出。在现场,每个(位)置之间都有间隔,观众都戴上口罩,上(座)率是疫情前的30%。为了拯救(戏)(剧)(行)业,(宅)家期(间),(安)德鲁(每)周在线上免(费)放映经(典)音乐(剧),呼吁捐款,(但)(这)对于缓解剧院财务危机(只)能说是杯水车薪。

  英国(的)例(子)可(以)给我们带来的启示是,(在)疫(情)防控(常)态(化)(的)背景(下),对那些受到影(响)(较)为滞后(的)(产)业((以)艺术行(业)、文创(产)(业)(为)代(表)),(需)要(引)起(足)够重(视)。由(于)政府资助(必)(须)(合)(法)(合)规、合情合理且(分)配得当,相关预案的(准)备和讨(论)就需更(早)一点行(动),(不)(能)等(到)情(况)严重了才有所作为。

  好在,尽(管)公共政策层面(的)(危)机应对(略)(有)(滞)后,(英)国文化产业(界)的自救力量(还)是(比)(较)(强)(的),(让)我(们)看到了什么叫作真(正)的“(用)(实)力(说)话”。

  高(复)(购)率是实力的(最)好体(现)

  解放周(一):能否具体说说如何“(用)实力说话”?

  曹祎遐:尽管文化(产)业(正)(常)(生)产遭到重创,但有一种现象(依)(然)普(遍)存在且值得为之持久努(力)。那(就)是,产品(好),不影响在线销售;店铺好,不影(响)正常(流)量。

  在英(国),(产)(品)((尤)(其)是老字号(产)品、文化衍(生)(产)品)、实(体)店(书店、(有)特色的文化街区)仍然(是)公众文化(生)活逐步恢(复)正常(以)后“应对疫(情)常态化”的硬核(所)在。

  如(今)国内文创产业很(重)视IP的打造。IP,(即)Intellectual Property,直(译)是知识产权,它可以是(一)(个)故(事)、(一)种(形)(象)、一件艺术品、(一)种(流)行文化。(在)英(国),(打)造得(最)成(功)的全民IP恐怕(就)是“英国王室御用品牌”。一个(产)(品)并非王(室)成员(用)过(就)(能)挂上这块牌子。(真)正(能)(称)得上“御用”的,需要被王室权证持有(人)(协)会授予认证资(格)(的)才行。这家(协)会成(立)于1840年,其前身的历史(可)以追溯(到)12(世)纪。这个协会(的)(主)要职(责)是帮助(英)国王(室)(管)理认证(品)牌的申请(和)变更。

  品(牌)化运作并(不)新(鲜),世界各(国)(对)“(老)(字)号”的运(营)都(很)有一(套)。但“英(国)王室(御)用品牌”的能量(之)所(以)大,在于它涵(盖)的品类(非)常广,且(相)(当)生(活)化,衣食住行皆有涉及。

  目(前),得到认证的“授权人”大概有800名,其(中)有(个)体工匠,也有全球性跨国公(司)的法(人)。他们的(产)(品)小到家居(日)(用)(品),大到工业贸(易),每(个)领域(都)有专门的“(王)(室)御用”,以保(证)对英国(王)室的(高)标准服务。(同)时,他们(也)为老百(姓)提供卓(越)的品(质)承(诺)。

  “(英)国(王)室御用品牌”(中),如果(有)(王)室爱去的食品百货商(店)、(花)店(还)不算稀奇,那(么)(有)他们平日(里)常(用)(的)雨具、画框、窗帘、灯具,就很好玩了。且证书的有(效)期(一)般(只)有5年。所(以),在每5年认(证)到期前,(品)(牌)都需要重新申请认证检(测)。这也就(意)味着,(品)(质)(下)降(的)商家会被撤(销)认证。在(这)样的规则(下),入选商家对(不)断提(升)(产)品的“(复)购率”非常(重)视。

  如今,人们都(很)喜(欢)去有创意(的)餐(厅)吃(饭),很多餐厅也很重视美誉度、新鲜(感)的营(造)。但餐厅终(究)是(餐)(厅),(只)(有)餐点真的好吃,顾客(才)(会)一(去)(再)(去)。(对)于任何(一)种类型的商业机(构)来说,产品(复)购率始终是立身之本。(我)们现(在)有不(少)让人眼前一亮(的)文(创)产(品),持(续)创新能力(也)(越)来(越)强,(但)单品复(购)(率)并不高。(复)购率不高,也是现在很(多)网红打卡地昙花一现背(后)的问(题)所(在)。

  虚拟(场)景技术、预约制、(大)数据助力产品精准(抵)(达)

  解放周(一):(在)酝酿文化产业迅(速)恢复(活)力的过程(中),线上与线下(相)结合(被)认为是一条孕(育)希望的路。(在)这(方)面,(英)国有没有(什)么比较有(新)意的做法?

  曹祎(遐):(有)几个案例值得关注。(一)个是疫(情)(期)间,在(全)(球)高(品)质文化娱(乐)(资)源较为匮乏的时(刻),作为世(界)(顶)(尖)(音)乐节之一(的)Tomorrowland电音(节),(推)出了全(新)(的)线上音乐节。

  (与)其(他)虚拟(音)乐节相(比),本次音乐节不仅阵容强大,(还)为观(众)准备了8个(风)格迥(然)(不)同(的)(虚)拟(舞)台。每(个)舞(台)都很精致,给观众(一)(种)(在)看真实现场(的)感觉。(通)过它,很(多)人发(现),原(来)(现)在的(虚)拟场(景)(技)(术)已经(可)(以)与音乐本身(高)(度)融合,(达)到专业水(准)。虚拟场(景)高逼真度的背后则是强(大)的(技)术支撑。没有长期的积(累)是无法达(到)(这)(样)的水准的。

  (一)个案例是疫情期间,预约制在全英(国)得到了普遍(利)(用)。去餐厅(用)餐要(预)约、(去)参观文(化)场馆要(预)约、去参加各种社会活(动)要预约。(预)约需(要)填(报)各(种)个人信息。(这)(时),(人)们就(会)发现,相关预约的信息格式设计、网(页)(设)计(大)都达到了专业水准,在视觉呈现上也(毫)不马虎。(需)要填写(的)(信)息(格)(式)似乎已经(形)成(了)统一(的)范式,(且)(并)不(繁)琐,填(写)者即便(多)次(填)写也不会(产)生厌烦。

  能实现这(样)的效果,离不开预约服务(提)供者(的)大数(据)意识。既然要(预)约,肯定需要(用)户(填)写(精)准信息,(而)(这)不(仅)(是)商户、(机)构直接(接)触用户的好机会,(也)是为产品研发、服务改进积(累)一手数据的(好)(机)会。用户数据(的)(价)值挖掘得好,还(有)利于未(来)进行(更)精准、(专)业的服务,(可)(谓)一举多得。

  再一个发现就(是)“ArtUK”网站(上)的海(量)(数)据(积)累。登录这(个)(网)站,(可)以(发)现几乎全(英)国的绘画作品经整理以后,(都)可以在这(个)(网)站上(看)到。

  以我(到)访(的)利物浦大(学)(为)例,(学)校里的(各)(种)藏品、包括画廊中正(在)展示(的)作品,都(能)在这个网站(上)检索到信息。(且)(其)(所)(收)集的(信)息比我们通(过)搜索引擎检索到的要详(细)(得)多。通过相(关)网页,(读)者可以(了)解很多专业(知)识,包括每一幅作品(所)属的风格、流派以及受到(哪)些历史脉络的(影)响。图(片)(的)清(晰)度也非常高。这种(情)(形)在没(有)(大)(数)据技(术)集成助力的情况下是(不)可能实现(的)。

  解(放)(周)(一):该平台可以做到如此(细)致的动(力)(何)在?

  曹祎遐:(我)想,首先,最基本的出发点是建(档),便于文化上(的)(基)(因)溯(源)。其次,是强烈的知识产(权)保护意识。(网)站上(的)每(一)幅(作)品都有清晰的编号。能做到这一点,显然(不)是(一)蹴而(就)的,(是)长期(扎)(根)、积累的结(果)。再则,是对公共艺(术)教育的(重)视。(这)样的(网)站便于公众(随)时检索,是对专业(知)识(的)专业(传)播,亦可作(为)(公)(共)艺术(教)育工(作)(者)随时可以调用的(素)材。

  空间上延展 功能上集成(让)文(化)抵达更多受(众)

  (解)放周一:(通)过平台(运)作(嫁)接(各)种资源以更(好)地(服)务公(众),一(直)是英(国)文(化)产(业)(运)作的智(慧)做(法)(之)一。在(疫)情(防)(控)常态化的情形下,平台仍然可以发挥作用,(但)在“保持社(交)距离”面前,很多(活)动(的)落(地)还是会(遇)(到)实(实)在在(的)(困)难。在(这)方面,英国(有)无创新做法?

  曹祎遐:有(一)种做(法)(也)(可)(以)为国内同(行)打(开)思路,即在空间的延展性上(做)文(章)。一方面,在活动的(策)划、设(计)、落地过程中,追求在更(大)的开放空间(中)实现各种畅想。另一方面,(从)疫(情)防控(期)间(提)升(收)(益)(的)角度出发,尽可能(提)升空(间)(的)功(能)(集)成度与整合(能)力。

  今年,由于疫情影响,英(国)很(多)文(艺)节、美食节、(音)乐节,甚(至)英国三(大)文化(盛)(事)(之)一的切尔西花展也无(奈)取消。但创(意)(多)多的英(国)人还是想出(了)新办法。

  比如,今年9(月),伦敦推出了第一(届)壁(画)艺术节。活动(场)地从(北)伦敦(的)沃尔瑟姆斯托横跨至温布(利),约有五十(多)幅风(格)各(异)且充(满)视觉(活)力(的)(巨)型壁画(出)现在这些区域(的)(建)(筑)(上),(总)(能)(令)路人忍不住多看几眼。

  受(壁)(画)艺术节的启(发),我关注了(一)下英(国)开(放)(公)(共)(文)化资源的节奏,基本上是公(园)第一批、(花)园(包括(公)共花园(和)向(公)众定期开放的私人(花)园)第二批、景(点)第三批。在开放(公)共(文)化资源的(过)程(中),(一)方面很重视“从室内(转)(室)外”的思路,创造文(化)活动尽(可)能在(开)放式空间中实(现)的可能;另一方面,通(过)座椅(的)可(变)性,比(如)(充)分利用可折(叠)、易搬运(的)座椅特点,提升空(间)(的)使用率,(或)是将不(同)功能集成和(整)合到同(一)空(间)中。

  我(个)(人)(的)体(会)是,有时(候)只是(头)(脑)中(多)了一种新思路,办(法)(总)比困难多,很(多)室(内)的文(化)活动(都)可以(想)(出)变通的办(法),(到)户外得以实(现)。也(许)户外不那么(安)静,似乎会为(沉)浸(式)的(艺)术欣赏带来(不)小困难,然而英国却(有)不(少)在户(外)举办的成功案(例)。(而)且,交互性、交融性强是户外(活)(动)的特(点),是(可)(以)(为)(艺)术家们(的)创(作)带来新灵感(和)(新)可能的。仅仅是从集成叠加空间功能、提高单位空间收(益)的角度,这(种)集(约)化的思路也值(得)(一)(试)。

【编(辑):(刘)欢】

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