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越来越(多)(年)(轻)父母追求科学育儿 学前亲(子)消费(热)起来

时间:2020-07-08 16:33:53   来源:【找妹子包夜服务」【薇/信811154339】 浏览量:16841

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  学前亲子消费热起来(消费(视)(窗))

  核心阅读

  随着(越)(来)(越)(多)(的)年轻(父)母追求(科)(学)育儿,学前(亲)(子)消费市场“蛋糕”快(速)(做)大,成为新的消费增(长)(点)。

  占家庭支出“大头”

  (学)前亲子消(费)用户黏(性)高,购物(和)消费群体不(同),(科)技感强

  “自从(有)了孩(子),家(庭)开销(就)大了不少。”家住北京市东城区(的)马欣有一个4岁的女儿,每个月花(的)(钱)(几)乎占夫妻俩工资的一半,“除了基本的(吃)(穿)(花)销,(还)(得)(给)她买绘本、玩具,陪她看动画片、上早(教)班。”

  这些年,(学)前(亲)(子)消费(支)出在(家)(庭)总支出中的(占)比持续增加。天猫(发)布的报(告)显示,95后新(手)父母在学前亲子消费上(投)入逐年(升)高,近3年(在)天猫上人均消费(年)复合增长率高达61%。

  学(前)(亲)子(消)(费)市场(的)“蛋糕”在做(大),(结)构(也)在(发)生变(化)。随着越(来)越多的年轻父(母)讲(究)科学(育)儿,育(儿)投(入)的(重)心逐(渐)从(吃)、(穿)等日常生活领域转向教育、(娱)乐(等)领(域)。天(猫)在报告(中)还提到,家长投入教育(消)费的时间点越来(越)提前,教育低(龄)化(趋)势明(显),早(教)(类)玩(具)(书)、益智类玩(具)(销)售高速增(长)。学(前)(亲)子消费(这)一细分市场正迅速成为儿童教育(类)(市)场(的)(新)(增)长点。

  “学前(亲)子消费市(场)(有)(以)下几个特点:(用)户黏(性)高、(购)买(群)体和消费群(体)不同、(科)技感(强)。”清(华)(大)(学)心(理)(系)博士(蔡)浏阳说,现在的家庭(更)青睐跟随(影)视文学、(游)戏动漫等选择(玩)(具)(等)产(品),孩子在选择产品时有明(确)偏(好)(和)一(定)话语权,例如孩(子)喜欢某个(动)画(人)物,(就)会强烈要求家长购买(相)关产品。而(且)孩(子)的(喜)好(易)(受)同龄(人)影响,从众心(理)强,(因)此越是热(门)产品越容易获得更多人的青睐。

  购(买)群(体)和消(费)群(体)不同。爱(奇)艺儿童(事)业部总经(理)(肖)风说,儿童产业的“(代)(位)消费”(特)征明(显),孩(子)享(受)产品,父(母)掏钱埋单。因此亲(子)商(品)或服务(需)要同时考(虑)到家长(和)儿童两(大)群(体),既要(注)(重)娱乐性、(趣)(味)性,(也)要(考)虑教育(意)义和(健)(康)(安)全。

  (科)技(感)强,与(技)术(创)新紧密(相)连。蔡(浏)(阳)说,(学)前(亲)子消(费)本身强调(沉)浸式、交(互)式体(验),(儿)(童)对(新)鲜事物又(很)容易接(受),玩得转VR、(无)人机、(编)(程)等高科(技)产(品)。(随)着人工智能(等)技(术)迎来新突破,未来可能有更多智能(设)(备)、(智)能(玩)具(出)(现),市场发展潜(力)巨(大)。

  线上(渠)道成热门

  注重寓教于乐,未(来)线上线下将进一步(融)(合)

  “在我看来,学前亲子(消)费的关键(词)就是寓教(于)乐,(让)孩(子)(边)(玩)(边)学,(家)长(也)(能)参与其中。”(家)有二宝(的)上海(全)职妈妈陈(彤)彤(说)。

  (近)年来,将(教)育和娱乐有机结合的儿(童)影音产(品)表(现)不(俗)。其(中),动画片等视频产品(生)(动)有趣,深受儿(童)(喜)爱。瞄准这(一)机遇,国(内)(视)(频)(平)台(爱)奇艺、腾(讯)(视)频和(优)酷分别(推)(出)面向(儿)(童)用户的品牌“爱(奇)(艺)奇(巴)布”“小企鹅(乐)园”(和)“小小优酷”,并打造相关(消)费产品。

  考虑(到)(孩)子的生长(发)育特点,越来(越)多的(音)(频)类节目(受)到家长青睐,与(此)相配套(的)产(品)(销)售(也)被带(旺)。比起动画片,“凯叔(讲)故事”“(宝)宝巴士儿(歌)”(等)(音)频不费眼睛,而且可以在(夜)间哄睡、自(驾)出游等多个场景使用。有儿童模式、能语音控(制)的智能(音)箱作为播(放)载体,销量也水涨船高。(过)去3年,(这)一类产品在天猫上销量增长了121%,(成)绩亮(眼)。

  “寓(教)于乐”的亲子产(品)代(表),当数(早)教班。(艾)媒咨询发(布)的报(告)(显)示,2018年中国0—6岁婴(幼)儿(超)1亿(人),早教机构报名人数逐(年)攀升。金(宝)贝、美吉(姆)等早(教)中心遍(布)多个城(市)。美吉姆2019(年)年(报)显示其(营)业收入约为6.3亿元,同比(增)(长)137.35%。

  比起随时随地可获取的影音产品,早教班(对)线下门店(的)依(赖)(性)更强。一般而言,学前亲子消(费)的渠道(分)为线上(和)线(下),二者各(有)(千)秋。(线)上渠(道)(成)本(较)低,能突(破)地域(上)的局限,接触(更)(多)(用)(户)(群)(体);线(下)(渠)道(强)调面(对)面互动和场景式教学,(更)注重用户体验。

  新冠(肺)炎疫情对线下(市)场(冲)击不小,多家(相)关企业开(始)通过“短视频+直(播)”等新方式开(辟)(业)务通道。(疫)情防控(期)间,爱奇(艺)奇(巴)布APP开设了集学习(与)娱乐于(一)(体)(的)“线上幼儿(园)”,爱奇(艺)儿童(活)跃(用)户数(增)(长)近一(倍)。(此)(前)一直(以)线(下)门店(经)营为主的美(吉)姆,也(在)(今)年1月(底)正式推出了线(上)(课)程。美(吉)姆常务副总经理(徐)小(强)(认)为,线(上)渠(道)能提供更多机会。“美吉(姆)2019年服务过(的)(活)(跃)用户有40万,但(线)(上)平台从1月份(上)(线)至今,注(册)用户(已)接近100(万),而且其中绝(大)多数并不是既(有)会(员),说明(线)上平台的触达范(围)和(覆)盖人群远远高于线下。”

  长远来看,学前(亲)(子)消费的(线)(上)、线(下)渠道(将)进一(步)融合。“未来,爱奇艺将立足产业布局,以儿童动画(内)容(为)中(心),衍生出休闲游(戏)、玩具(消)费、出版、线下(乐)园(等),(发)展线上、(线)下全产业链。”肖风说。

  市(场)监(管)须跟(上)

  鼓励(行)业创新的同时(要)加强行(业)自律与(市)场监管

  学前亲子消费(的)市场潜力很大,(市)场是否成熟健(全)成为(家)长(关)注的焦点。“说实话,为孩子(花)钱我(不)心疼,但(更)希(望)物(有)所值。”(陈)彤彤(说)。

  马欣说:“我女儿爱(看)(的)动画(片)就(那)么几个,光‘熊(出)没’(系)列的电影我(就)陪(她)看(了)好几(回),感觉优(质)儿(童)(作)品(还)(是)(不)多。”蔡(浏)阳(表)(示),低(幼)龄儿童(的)知识(面)(有)限,对商品的要求往往(是)(样)式花(哨)但(类)型(单)一,这也导致市场内驱创新(力)不(足)。未来,相关(企)业还需进一步鼓励创新。

  此(外),学(前)(亲)(子)(消)费还存在产品质(量)(良)(莠)(不)齐、市(场)监管(不)到(位)的(问)题。陈彤彤说,她在(亲)子(论)(坛)里(看)(到)一(些)家长(表)(达)担忧,有(的)认为早教班价位虚(高),有的说玩具存在安(全)隐患,有(的)发(现)儿(童)视频里(出)现了(不)适宜观看(的)(内)容。(蔡)浏阳说,(学)前(亲)子消费市场有其(特)殊性,相关部门须加强监管,做好从业人员(资)质(培)训和市场准入资格(规)范。(行)业也应做(好)自查自(纠)。

  专家提醒(家)(长),监管(固)(然)(重)(要),(但)(家)长自己也得多(方)了解(育)儿(信)息,(学)会甄别产(品)。

  “父母(要)认识到,再好的亲(子)产(品),(也)替(代)不了父母的陪伴。不(能)(过)于依(赖)亲子产品,(觉)得把(孩)子放(在)早教班就万事大吉;(也)(不)能(盲)目(从)众,(听)说(别)的家长(买)了什(么)东西、报了(什)么班就马上(照)做。”(蔡)浏阳说,“每个孩子(都)是独一(无)二(的),(家)长平时要注意多(观)察、(了)(解)孩(子),有(针)(对)(性)地(消)费。育(儿)投入不仅仅是金钱,更多(的)应该是时间、精(力)(和)感情。‘(亲)子’的关键,(在)于‘亲’(和)‘子’的互动。父母(和)子(女)共度美好时光、共同(成)长进步,(才)是亲(子)陪伴的真谛。”

  本(报)(记)者 赵贝佳

【编辑:刘欢】

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