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限流遭集体“声(讨)” 微博(广)告“依赖症”难治

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-12-02 14:20:37

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  近日,微博遭到了音乐人的集体声讨。

  事情缘起(歌)手老狼转发的一条“(读)书分享会”(博)文(遭)到微博限流。老狼随后发文控诉(称):“新(浪)微博(演)(出)信(息)限(流),书籍分(享)会也(限)流,都要花(钱)买头(条),穷(疯)(了)吧。”

  不过,微(博)客服则对此(回)应(道):“因(演)(出)信息中多包含(导)(流)(外)链及导购(二)维码,所以部分博文被系统判定为(营)(销)内容。”

  这类情况并(非)偶然,在老狼(发)声后,(多)位音乐圈人士纷(纷)表示也遭遇过(同)样的问题。(歌)手(叶)蓓(发)文(称):“最近接连遇(到)类似(情)况,演出、公益统统被限制。”

  事实上,限流这一话题在微博平台上(频)频被讨(论),(影)(响)到的圈(层)也不(仅)(限)于(音)乐圈。(作)(为)一个开放的社交媒体平(台),微博的(算)法(推)荐和内容(判)定常(常)(让)不少内容生(产)者和(普)(通)用户感到(不)解。

  1 音乐人集体声讨

  11月19(日),(老)(狼)晚转发了一条(关)于(新)书(分)(享)(会)和现场演(出)活动的微(博),该(博)(文)中带有一条(介)绍(活)(动)的(微)信链接。然而,(老)(狼)的分享遭到了(限)(流),具(体)(表)现为(转)发、评(论)、点(赞)图标均显示(灰)色,(这)也意味(着)网(友)无法(与)其互(动)。

  由此,老狼(发)微博(控)诉。一石激起千(层)浪,多(位)音乐人(转)发和评论老狼的这(条)(微)博,纷纷表(达)了自己(的)不(满)。

  民谣歌手周(云)蓬(评)论道:“是我(们)多少年发布(的)精(品)内容养(活)(了)你(们)这(个)平台,(大)不(了)不玩微博了。新浪微博不要那(么)目(光)短(浅)(自)(掘)坟墓。”歌手(叶)(蓓)也直(言)最(近)“(演)出、(公)益统统被限制”。

  事实上,(音)(乐)(人)的不满和控(诉)(并)非(一)时暴发。刺猬乐队的成员(子)健今年多次(在)微博上控诉(此)(类)现(象),称(其)发布的多(条)微(博)被限(流),为了让更多粉丝看到巡演信息(还)曾(购)买(了)粉丝头条,但(依)旧面临转发、评论、点(赞)(图)(标)变(灰)(的)情况。

  此外,(记)(者)注(意)(到),吴青峰、(张)(信)(哲)(等)多位(歌)手(的)(粉)丝(也)(多)次在微博(上)(表)示(过)对限流(的)不满。

  (不)仅(仅)是(音)(乐)(人),坚果LiveHouse(创)始人也称,(作)为(音)乐金字塔最下层(的)(单)(位)、(音)乐人最(基)础的摇篮,LiveHouse微博信(息)也常(年)(被)微博限流,直接(影)响众(多)中(小)音(乐)人巡(演)。

  (事)实上,音乐人和(乐)迷们苦限(流)(久)矣,无奈(之)(余)只能采取一些(特)殊办(法),例如野孩子(乐)队(将)巡演信息设为(置)顶,有些音乐人为防(止)屏蔽会(将)宣传海报中的二维码打马赛克,(或)者将二维(码)(和)(购)(票)链接(放)(在)(评)论区。

  在多位音乐人集体反(映)微博限流(的)普遍现(象)后,11月22日,微博(客)服(在)回应中称,经(查),系因,为规范微博平台中的(营)销内容发(布),保护用户的(合)法权(益)和(体)验,促(进)微(博)(平)台商业生态良(性)发展,(站)(方)根据《(中)华(人)民共和国(广)告法》、《互联网广(告)管理暂行(办)法》,一直以来(针)对(影)响(用)户体(验)(的)(营)(销)(内)容(做)监管处(置)。特别是对(博)文(涉)及商业品牌(权)益、或涉及(站)外导流、(导)购的内(容)(进)(行)管理。因演出(信)息中多包含导流外链(及)导(购)二维码,所以部分博(文)(被)(系)统(判)定为营(销)内容。

  至于微博(限)流(依)据,《微博商业行为规(范)办(法)》(营)销信息管理第二(章)第四条显示,“违(规)营销管理。以营(销)为目的,在微(博)平台上发布(内)(容)、售卖产品、提供服务、宣传推广等(行)(为),被视为营销行为,站方(将)(严)(格)管理。对(于)影响用户体验、扰乱微博社区秩序的营销行为,站方将严格处理。主要表现(为)影响用户体验或被用(户)(举)报的,(且)(其)性质属于(营)销(推)广(的)行为,将限制(其)单条微(博)曝光。”

  2 内容创作被算(法)裹挟

  遭音乐人“围攻”后,微博(音)乐方面表示,(将)发(布)(全)新音(乐)人扶持计划。

  这一回应虽然看似短暂地平(息)(了)音乐人集(体)声(讨)(的)(风)波,但(网)络上对(于)微博限流的(质)疑仍(在)继(续),更多(的)问题接踵而至,(例)如,(音)(乐)人是否需要加入新的(音)乐(人)(扶)持计划才(会)得到资(源)的扶持?以后音乐人发布带有购票二维(码)(海)报,带有秀(动)、(大)(麦)等(平)台购票链接(的)微(博)是否仍会(被)(限)流?

  (对)于上述(两)大颇受(关)(注)的问(题),《国际金(融)(报)》记者(采)访了微博(方)(面)。

  不过,微博方面对(此)并未给出正面回应,(仅)向《国际金融报》(记)者表(示),微博(一)直致力于让音乐人在(平)(台)上(获)(得)更好的使(用)(体)验,为音乐人提(供)多方位的扶(持),一起推(动)行业健康发展,(也)(一)(直)(是)(音)乐宣发、演唱(会)宣传的最重要平(台)。比(如)(今)年疫(情)期间,(线)(下)演唱会等活(动)被迫暂停,微博(还)(与)(音)乐人一(起)探索开辟了线(上)演唱(会)的模式。微博音乐即(将)发布(全)(新)(音)(乐)(人)扶持计(划),亿量级资源助(力)音乐(人)演(出)及(作)(品),力推线(下)音乐(活)(动),(帮)扶(音)(乐)(新)人,创造(更)优(质)音(乐)土壤与环境,为音乐人保驾(护)航尽微(博)之(力)。

  作为(一)家商业公司,通过广告的方式进行流(量)变现(是)微(博)的(主)要(经)(营)方式。《微博社(区)公约》第三(十)二条规定,广(告)(主)、广告经(营)者(在)(微)博(发)布广告时,可根据自身需求选择不同的(商)(业)产品用于投放广告。(并)按(照)有关法(律)法规的规定,与微博订立书面(合)(同)并承(担)相应的法律(义)务。

  行业(人)士(将)这(种)(做)法称(为)“交保(护)费”。一位在广告公司从(事)媒(介)(投)(放)工(作)的人士向《国(际)金融报》记(者)表示,(常)(规)来说,交了“保护费”是不(会)被(限)流(的)。

  根据《(微)(博)社区公约》第三十三条,未(通)过微博提供(的)(商)(业)产(品)渠(道),也(未)能按照要(求)进行营(销)(信)(息)发布登记备案,单方面发布具(有)广(告)(性)质的(营)销信息且不具有(互)联(网)广告所必须具备的(可)识别(性)的,(站)方将根(据)(用)户(投)(诉)或(其)他手段对此(类)信息采取屏蔽、(限)(制)(展)示(等)措施。

  对于微博(限)流行为的合理性,北京市康达律(师)事(务)所律(师)韩(骁)在接(受)《(国)际(金)融报》记(者)采访时(分)析(称),微(博)对于营销信息(进)行相应(的)(处)理是(符)(合)维护互联(网)网络信息(健)康的目的的,但(是)实践之中(对)于营(销)信息(的)鉴定却存(在)缺陷,对(信)息进行限流的标准存在不合(理)性。一是正常的信息被不(当)认定为营销信(息)。(例)(如)部分音(乐)人正常(的)演(出)(安)排信息、音乐分享信息。微(博)(不)应仅(以)博主(的)博(文)含有商业性质即将(其)判(定)(为)营销(信)息,《(微)博社区公约》(对)于营销(行)(为)(的)定义需进(行)进一步细化(和)明确。二(是)微博不仅(仅)是一(个)(商)业主体,现(已)(发)(展)成(为)一个(公)共社交平(台),应当允(许)正常(合)法(信)(息)的(自)由传播,适度放开(微)(博)(限)流管(制)(力)度。

  作(为)(目)(前)(中)文互联网中开(放)程度最高的社(交)平台,微(博)(拥)有亿级用(户),完全靠人(工)来审核(博)文中是(否)含有营销(信)息当然是不现实(的),但与此同时,算法识别(和)屏(蔽)也(经)常使(用)(户)感(到)(困)(惑),例如(有)音(乐)人(反)映,(仅)(仅)(是)分享(一)首(歌)或(者)公(益)活动(也)(会)被(判)(定)为广告。

  (而)且,此类情(况)(影)响到的不仅仅是音乐圈(层)。在(微)博(上)有(近)(百)(万)(粉)(丝)(的)博主林波(化名)告诉《国际金(融)报》(记)者,不管(是)发音(乐)还是发(公)(益)活(动),他们的(载)(体)(和)(普)通的(商)业信息载(体)是一样(的),要(么)是(活)动的海报里面(加)(二)维码,要么就是附上来自(外)网(的)链接,这些载(体)被(判)(定)为(是)(商)(业)广(告)(的)概(率)是(非)常高(的)。

  在林波看(来),(微)(博)(的)算法识别很(单)一,只(能)(识)别博文中是(否)带(有)外(链)(或)者带(有)二维码图片,并(不)会深度(识)(别)这条博文的内容是(否)(是)音乐或者公益。

  至于更(加)复杂的原创性内容以及软(性)植入(广)告,(则)更(难)精准判定。作为生活(方)式类博主,林波发布的大多(数)博(文)(与)美(食)、美(妆)、探店(相)关,探(店)时会(露)出具体店铺的名字,推荐日常好(物)也(会)(出)现具体品牌的(名)字,(这)种(情)(况)(下),(微)博判(定)(博)主(有)没(有)收钱是有(一)定(难)(度)(的)。(林)波称,在自媒体行(业)中,经常有博主发(布)非商(用)的(原)(创)内(容),但不(知)(为)(何)被屏蔽(被)限流。(不)过也(有)漏网之鱼,有些收了钱的(软)(性)植入(广)(告)微博平台(反)而(判)定不出来。

  3 (商)业变(现)重(度)依赖广告

  微(博)平台与用户之间关于(内)容是否(属)于营销信(息)(的)(矛)盾(背)后,再(一)次暴露(出)(了)微博重度(依)赖广告(收)入这一难题。

  (财)报数据显示,2017年至2019这三年间,微博的营收(分)别(达)(到)11.501亿美元、17.185(亿)(美)元和17.669(亿)美元,其(中),(大)(部)分的营收来自于广告及市场营(销),(且)主要(来)源于第(三)方、(阿)里巴(巴)和新(浪)及其他相关方。这三年间,微博的广告和市(场)营销的(收)入占比分别为86.67%、87.24%、86.6%,(其)他营收(则)来自(于)增值服务。

  这一趋势在2020年并没有发生改变,2020(年)(第)一季度(和)第(二)季度,微(博)(来)(自)广告(和)(营)(销)的(营)收占(比)依旧超过(了)85%。

  更为严(重)的(是),突如其来的新冠疫情对广告行业冲击巨(大)。(据)(媒)体报道,WPP旗下(广)告公司GroupM(发)布(的)2020(年)(中)全球预测报告显示,全球广(告)(行)(业)支(出)今(年)跌幅将达到11.9%,(而)2019年的(这)(一)(项)是增长6.2%。世(界)广告(研)究中心(WARC)(发)(布)的《全球(广)告趋势》报告显示,受疫情(冲)击,2020年(中)国广告支出(将)(从)正(向)增长5.3%,调整为下降6.1%,至5685(亿)元。

  这一形势(对)于像微博(这)不样(重)度依(赖)广告营(收)(的)公司来(说),并不是好消息。(从)财报来看,2020年上(半)(年),微博广告和(营)销的营收同比下(滑)了13.46%。

  疫(情)带来的影响是短期的,从第二季度(来)看,其营收有(所)回升,且相比(传)(统)媒体,网络(媒)体受(到)的冲击较小。然而,疫情(对)(于)人们消费(习)惯(的)改变是(长)(期)的,年(初)以来,广告主们投放广告的行为有(了)明显的变化,央(视)市(场)研究(CTR)发布(的)(报)告显示,大(多)(数)广告(主)对(直)播电商和(短)视(频)广告(投)放(费)用(需)(求)在(增)(加)。一位自媒体服务机构负(责)人向记者(表)示,广告主(在)(做)(品)宣时会更多(考)虑微博,(但)销(售)时会更(多)地考虑(淘)宝(直)播、抖音、快(手)这些品牌。

  (用)户的注意力正(在)被直播、短视(频)平台抢(夺)走,(但)目(前)(来)看,微(博)并(没)有打造(出)(一)个和微(博)一样成功的产品。(第)(三)方研究机构透(镜)公(司)研究创始人况(玉)清向记者(表)示,微博在流量经营上缺乏灵活性和创新,(其)本质是一(个)社交平台,而(平)(台)的(经)营(方)式(无)非是流量(获)取和(流)量(变)现。(腾)讯是(靠)社交来获取流(量),通(过)广告+游戏+金(融)+(投)资来(收)割流量和(变)现流量,微博(也)是靠社(交)获取流量,但变(现)方式(基)(本)(主)(要)靠广告一项,他们(并)没(能)成(功)开发(出)从其他方(面)实现流量变现的工具(和)(产)品,产品能力相对(偏)(弱)。

  而经(历)过(一)(次)又一(次)的限流后,正如音(乐)人周(云)蓬所说“大(不)(了)不(玩)微博了”,(不)少(用)户(的)(心)态正在(发)(生)(变)(化)。

  (林)波(向)记者表示,微博此前发布(过)一个信息流优化计(划),如果用户经(常)(与)某个博主(互)动,那(么)这个(博)主的内(容)就会更(多)地被推荐(给)(该)用户,反之若(用)户与博主之(间)(互)动(减)少,即(便)没(有)取(消)关注,用户在其时间线(内)也不太能经常刷到该博主的内容。“(不)是每个内(容)创作(者)都(能)赚(到)(钱),很多可能都(是)为爱发电。”在林波看来,这个(信)息流(优)化计划在一定逻(辑)上其(实)是一个(限)流计(划),这种(做)法会打击到(创)作(者)(的)创作动力,久(而)久之,(一)(些)内容质量不(错)的账号(很)(难)坚(持)(下)(去)。

  (互)联网行业(分)析(师)丁道师向《国际金融报》记者表示,由信息流导致(的)信息茧房等(问)(题)已(经)被讨论多年,不仅(仅)(是)微博,百(度)、今日(头)条(也)都(引)来过口诛(笔)伐,(这)(些)情况发生的背(后),是平(台)(片)(面)(地)(追)(逐)流(量)、点击量,(将)一些吸(引)关注(的)内容进行特(别)推荐,并(根)据用户(观)看喜好(来)(强)化(推)荐,从而达到流量爆发,进(而)实现商(业)化目的。这(种)做(法)是一把双刃剑,很多做(号)党在(了)解(平)(台)规则后,专门(生)产能够吸引(眼)球、容易被平(台)抓(取)(的)内容,一方面流量的(确)增大了,(但)另一(方)面内(容)质量也(下)滑了,尤其是对精(英)人(士)而言。

  丁(道)师(称),对平台来说,很(难)(两)全。平(台)要(想)发展就需要流(量),毕(竟)(流)(量)增长了(才)会获得广告(主)的青睐,(从)经(济)层(面)(来)看是(有)益(的),但(在)口碑层面(势)必会(产)生不好(的)影响。

【编(辑):李玉(素)】

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