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逆风执炬,(中)国红牛2020年中(销)售(额)(锁)定134亿元

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-07-09 18:57:10

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   逆风执炬,(中)国红牛2020年中(销)售(额)(锁)定134亿元

  (中)新(网)7月2日(电) 7(月)1日,华彬快速消费品集团((以)(下)(简)称(华)彬(快)消品)年中(成)绩单向(媒)(体)、(消)(费)者(和)(社)(会)公众公布。2020(年)上半(年),华彬(快)消品运营的五个(品)牌销售额143.26(亿)元,(完)成集团(年)初(制)(定)的(全)年(任)(务)约58%。(功)能饮料板块合计销售额141.09亿元,其中红(牛)(维)(生)素(功)(能)饮料完成(销)售额133.93(亿)元,(战)马能量型维(生)素饮料完(成)(销)(售)额7.16亿元,(果)倍爽、(唯)(他)可可和芙(丝)水三个新(品)销售额合计约2.2亿元。

  与(去)年同(期)相比,华彬(快)消品(全)(品)销(售)额下(降)了(约)4.7%,红牛下降约3.6%,(约)5(亿)元。华彬快消品相关负(责)人表示,重(大)(疫)情如战场,(考)验的是每个企业的生存(能)力和韧性。一季度受新(冠)(肺)炎疫情严重影响,饮料(行)业整体销售(额)(出)现12%左右的下滑,华彬快(消)品(受)(到)(的)影响也(比)较大。3月(中)旬以(来),消费市场才(持)(续)逐月(回)暖,华彬快消(品)(克)服困难,在终端(加)大(投)(入),努力追赶全年的销售进度,可以说形势很不寻常,(这)(个)(成)绩(来)之不易。

  华彬快消品跻身国(内)饮料(大)厂前五

  市场(研)(究)机构数据显示,近三年来饮料行(业)趋(势)向好,2018(年)缓(慢)(增)(长),2019(年)稳步上升。(进)入2020年,(由)于一季度受(疫)(情)严(重)影响,二季度是否能完(全)恢复还需等待数据。具(体)到国内饮料企业,各家品类规划、产(品)(上)市和推广(活)(动)或多或少的受到影响,市场(表)现和(份)额也出现微妙(变)化。华彬快消品首次透露,(据)调研(数)(据),其全品销售(额)(在)(国)内饮(料)全行业排名中(上)升一位,(暂)(居)第五。

  (一)季度春(运)、春节、开工(约)40多天是快(消)品重要的销售时(节),“开(门)(红)”(质)量(的)(好)坏不仅(决)定(企)(业)一季度的(业)(绩),(也)(为)夏日(旺)销(营)造(良)好的销售(节)奏,但是2020(年)一季度,饮料(全)行业无(论)是(消)费端的(零)售动销,还(是)生(产)(端)(的)生产供给都不(同)(程)度受到(疫)情影响,(但)华(彬)(快)消品(通)过多措并举,在(积)极投(身)防(控)疫情的同时,积极复产、(复)(工),保障市场供应(和)终(端)动销。

  华彬(快)消(品)在2020除(夕)疫(情)爆发前就(发)出“众志成城、共击疫情”的全国(总)动(员),号(召)(节)假日(仍)留守在重点(疫)(区)的同(事)和经销商等(合)作(伙)伴立刻(行)动起(来),将(功)能(饮)(料)、矿泉(水)等(一)(线)(防)控必(需)的(产)品(第)(一)(时)(间)运送(到)医(护)人员、(防)控工作人员、医(院)建(设)(者)和(志)愿者(身)边。在一场大疫(的)合作中,不仅考验了(企)业社(会)责任担当和(快)(速)行动(能)力,也(加)强了团队的凝聚力和(信)任度。

  “(人)在(市)场(在),线(下)停摆就另(谋)新法”。疫情下,消费市(场)(历)经停(摆)、复(工)、下滑、复苏,(餐)饮业、娱乐业、旅(游)业则严重受挫,(华)彬强化新(营)销,整合全(品)线上业(务),(加)(强)电商平台(旗)舰店运营和推广,华彬到家、明(星)带货、618 大促、(全)员(社)交媒(体)短视(频)等(新)营销方(式)和活动,已覆(盖)各(大)电(商)和(新)媒(体)(平)台。

  掌控动销,红(牛)核(心)(终)端(将)扩到百万

  “厂商铺市(齐)(联)动、(渠)(道)聚焦(创)(双)赢”。上半年,(中)国(红)(牛)与合作伙伴(在)疫(后)(开)展了为(期)(一)(个)(月)轰轰烈烈的渠道推广专项竞(赛)。(以)广州分公司为(例),(双)方参与人(数)220多人,组(成)100多(个)小组,覆盖全部13(个)办事(处),通(过)小组成员分工,客(情)沟通、活(动)说(明)、产品陈列、订单处理、(产)品配送(等)(一)条(龙)全(面)(服)务,(每)天(实)(际)拜访小(店)达6000余家。(目)的就是(通)过(厂)商(合)(作),将受疫情(影)响(的)市(场)损失最(大)程度的(追)回来。

  (中)国(红)牛相(关)负责人表(示),疫(情)给企业和渠道商家带来了不(小)(的)(影)响,但小店经济是我们产品的生命(线),也(是)上(万)名员工(就)业的(源)头,(是)(人)间的烟火,(只)有市场、厂(家)、商家(和)个体工商户活跃起(来),我们才能谈生存,才(能)谈发展。

  事实(上),(中)国红(牛)拥(有)60(万)核心(终)(端)、400多万销(售)网点,直(接)(创)(造)(就)业岗位(近)15000个,全产(业)(链)涉及(就)(业)已达(数)百(万)人。2020(年)中国(红)牛加大了(终)端投入,通过激励(一)线员(工)的积(极)性和能(动)性,辅以科技工具,加大终端拜(访)(质)量和效率。核(心)终(端)目标将有(望)提高到100万家,从而促(进)终端(动)(销),保障(整)个销售体系对400万个终端的(服)务的积极性和掌控力。

  同频共振,战马(继)续培育样板市(场)

  战马是华彬快消(品)给(予)厚望的功能(饮)(料)创(新)产品,2017年3(月)正式上市(以)(来),天然健(康)的速溶咖啡粉和d-核糖组合代替咖啡因及其他(功)能因(子),逐步被消(费)(者)所(接)受。战马还通(过)大(型)电(竞)活动赞助和体(育)营销,(品)牌力逐年(提)升,目(前)(已)经位于功能饮(料)(行)业第二梯(队)。

  在市场拓展(层)面,华(彬)(快)(消)品在2019重点培(育)成功(新)疆和广西两个(市)场(后),2020(重)点(培)育了两个样板市场,即以(广)西为(代)表的功(能)(饮)料大(规)模(市)场以及以(青)(海)为代表的高成(长)(市)场。2019年战马在广西市(场)完成1.2亿元,2020年(上)半年(同)(比)增长30%;青(海)2020年战(马)(任)务量约3000万元,(目)前年(累)进度达(成)55%,年(累)计(分)(销)(同)比增长106%。因此,(战)(马)销售在华彬快(消)品运(营)(和)推(进)中较为稳健,业绩依(然)(在)持续增长。

  此外,尽管(受)(疫)情影响严重,但(战)马“(走)出去”策(略)(进)一步得(以)推(进),针对海外各国市场情况,战马国际部(开)展了全面调(研),与(韩)(国)等五(个)国家的市场(运)营商或代理商完成(了)相关(合)作的推进工(作)。

  (华)彬集(团)董事(长)严彬(在)年(中)会议(上)表示,今年在重大疫情下取得(这)样的成绩令人鼓(舞),(是)全体员工和经销商等合作伙伴(逆)风执(炬)、勇(毅)笃行的成果。他(认)为,取得(这)个成(绩)要感谢这个(时)(代)。没有(改)革开放就没有(中)国红牛;没有中国红(牛),国内功能(饮)料大(市)场发展就没有如此(之)快;没有中国红牛,也不(会)有战马品牌,(战)马(品)牌是在国内功(能)饮料繁荣和蓬勃发展的土壤里(成)长(和)创新(的)(成)果。

  华彬(集)团还通(过)线上举(办)了“(万)人欢庆、(千)万(奖)赏”和五个品(牌)抖音直播(等)活动,奖励了在“众志(成)城,共击(疫)情”和工作中(做)出(贡)献的团队、员工、(经)销商和其他合(作)伙伴。

【编辑:吉翔】

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