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(解)读方太创新:不(急)于改(变)世界,而(是)(改)善世(界)

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-08-14 03:36:38

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  (日)前,工信部下属中(国)电(子)信息(产)业发展(研)究院发布了《2020上(半)年中国家(电)(市)场(报)告》,(报)告显示,今年上半年(我)(国)家电(市)场零售额为3690(亿)元,较去年同期下降14.13%,市场整体表(现)低迷。

  不论你是(否)能接(受),残酷(的)(数)据都(在)告诉你,(中)国家电市场的震(荡)与(低)(迷)已(经)成为新常态。面对风云(变)幻的行业困局,家(电)企业应该怎(样)去应对与思考?这次,方(太)用实(际)行动(给)了我们(一)个肯定答(案)。

方太(集)成烹饪中心
方(太)集成烹饪中(心)

  8月12日,一年(一)度的(方)太幸(福)发布会如期(而)(至),(强)势推出两款(重)磅(新)(品):集成烹饪中心Ⅱ代和全(新)(一)(代)(水)槽洗碗机E5/Z5。而这,已经是今年以来方(太)的第5(次)新(品)发(布)(活)动。萎(缩)的市场,(并)没(有)(拖)慢方太发展的节奏,反而(让)(方)太加(快)(了)(前)行的步伐。

  慢(创)新,(快)迭代

  假如你曾(长)期(关)(注)(过)方太,(就)(会)发现每一款新品的面(世),(都)(不)是心血来潮。

  为了(设)计出真正适合(中)国(家)庭(的)洗碗机,方太花了整(整)5(年)时间。(研)发团队辗(转)25个城(市),累计行程(超)10万公里。(终)(于)在2015年,原创发明了全(球)首(台)(水)(槽)(洗)碗机,解决了中(餐)“碗难洗”的厨房(难)(题);又比如方太净水机采用的NSP膜色谱双(效)(净)水(技)术,从研(发)到上市历经(了)(长)达8年的技术攻关,获得(了)在膜技术领(域)的重大突破。

  在(唯)快不破的认(知)世界(里),(方)太的独特(之)处在(于)慢(得)下(来)。

  快本身(无)可厚(非),企(业)(发)展就(是)要更高、更快、(更)强。(但)面对(创)新,却(不)能(一)(味)“求快”。方太集(团)董事长兼(总)裁茅忠群(曾)在(公)开场合表示,“方(太)不可能花那么长时间去研发一(个)普(通)的(家)电产(品)。因为(直)(接)(仿)照的成本远低于原创发明的(成)本,不到一年便可(以)开拓市场。”

  快与(慢)不(仅)(仅)是(速)度,更(是)企(业)(的)态度。

  (对)方(太)而言,新品上市(仅)仅是个开始。在(产)(品)(上)市后,方太还会(通)(过)多种渠道收集用户反(馈),(对)意见和建议进行梳(理)分(析),(并)(根)据(用)户需求不断(进)行更(新)迭(代),呈现出“慢创新,(快)(迭)代”(的)特点。

方(太)集成(烹)饪(中)(心)-场(景)集成
方(太)集成烹饪中心-(场)景集成

  像是(集)成(烹)饪(中)心,短短一年内便有过两次升级迭代。集成烹饪中心Ⅱ代在继(承)前代产品优势基础(上),(性)能(又)有了质(的)提升,带来了更高端、更专业的集成烹饪体验;(水)槽洗碗(机)上市(至)(今),更是已(经)推出Q系、K系、E5/Z5(等)系列产品,型态也历经双槽、三槽、槽体变位等多种(变)化,(不)(断)契合中国厨房多元化的清洗习(惯),从解(放)(双)手、去果蔬农残,到解决(中)式清(洗)(难)题不断升(级),满足中国(家)(庭)的品质生(活)追求。

  用中国(技)术解答中(国)厨(房)难题

  方太创新之所(以)有“慢”的特点,常常因(为)研发团队经常(拷)问自己两个问题:(怎)(样)的创(新)是好的创新?用户究(竟)需要什么样的创新?

  带(着)这(样)的疑问,研发人(员)(定)期走访用(户),(深)入了解(用)户(需)求。

(方)太水槽洗(碗)机-一体化洁(净)
(方)(太)水(槽)洗碗机-一体化洁(净)

  (在)(这)个(过)(程)中,他们发现进入(中)国已(经)十(几)年的洗碗机,(在)中国家(庭)的(普)(及)(率)不足1%,相比西方(家)庭超60%的普(及)率差距悬殊。通过用(户)(的)反馈,研发人员了解到洗(碗)机存(在)清洗时间(长)、占用(空)间大(等)问题,(并)不适合中国家庭(的)(生)(活)环境,因此难以进入(中)(国)厨房。

  (方)太想到把水槽、(洗)(碗)机(和)果蔬(净)(化)(机)集合于一体,为中(国)家庭、中(国)厨(房)(打)造(出)一个满足(需)求、(符)(合)(环)(境)的水槽洗碗机。

  (挑)战比(想)(象)(来)得更快,要(避)免洗碗(机)共用(管)路的(交)叉污染问题,就需要(创)造(一)(种)无管路的(全)(新)清洗系统。(没)有任何(行)业先例可参考,所有部件都(需)(要)(从)无(到)有的(自)创。研(发)人员从汽车涡轮增(压)发(动)机(中)得到灵感,通过增压提高水(的)扬程和(流)量(效)率,开发(出)无(管)路双泵系统,配合(高)频超(声)和湍流(冲)击技术,果蔬表面农(残)的去除率高达90%以(上)。

  2015年,方太首款Q1(水)槽(洗)(碗)(机)上(市)。(中)国(家)庭有了属于自己的洗碗、去果蔬农残解决方案,中(国)厨房正式进入(了)“机洗时代”。

  (空)(气)、(水)、食材这些与人类(息)息相关的基(础)元(素)是方(太)创新的主要着力点。水(是)生命(之)源,厨房(里)更要与“水”打交道,无论(煮)饭煲汤,还是淘(米)洗菜(都)离不开水。能(够)喝(上)(健)康的好水,对中(国)家庭(的)重要性不言而喻。通(过)收集与(分)析近万(名)用户(的)需求,方太明确了“什么(水)(是)好水”:还原自然(界)纯净天(然)(的)水。

  这(样)(的)净(水)技术,在(业)内几(乎)没有(可)(借)(鉴)的经验。为(此),研发(人)员选择(了)从基础(材)料(入)(手)自主(研)(发)的艰难道路。8年磨一剑,(最)(终)实现从(理)论到实践,从(实)验室(到)产业化(的)跨(越)(式)发展,原创发(明)出(中)国人自己的(高)端(膜)(技)术——NSP(膜)色谱双(效)净(水)(技)术,(重)新(定)义了净水的健康(标)(准)。

  不急于改变世(界),(而)是改(善)(世)(界)

  创新(之)(于)企(业),犹如(血)液(之)(于)肌理。然而,创(新)(从)(来)(不)是目的,只是解决问题的手(段)。

  随着新趋势、新风口(接)踵而(至)(的)是,(很)多(企)业为(了)(创)(新)而创新、为了(颠)覆而创新,在打破旧(世)界、创造(新)世界(的)“雄心”下,(创)新的(初)心与使命(渐)行渐远,遥远而(模)糊。

  (对)(于)方太而言,(满)(足)用(户)需求,提高用(户)体验才是驱动创(新)(的)根本因(素)。

  比(如)做(吸)油烟机时,就是要做到把(油)烟“吸净、滤(净)、(排)净”;做(水)槽洗(碗)机,(就)是要做到洗碗又快又(好),彻底解放(用)(户)双手;(做)净水机,就是要提高(饮)(用)水标准(和)品质,(让)用户喝上健康的(好)水。

  茅(忠)群(曾)表示,“伟(大)的企(业)(必)须(有)两个(核)心——(创)新(和)良(知)”。方太在(创)新这条(路)上(的)每(一)(次)自我(突)破,每一(次)行业(引)领,核心都在于关注(用)户的(根)(本)需求,为(用)户带(来)(惊)(喜)和感动。(而)这种“以(用)(户)为中心”的良知,就(是)方太创新的源泉。

  (这)些看似基础的要求和目(标),(恰)(恰)决(定)着(用)(户)的根本利益所(在)。而这就是(方)太(一)直坚持在(做)的(事)情,先把(用)(户)最本质、最(关)(心)(的)事情做好,(进)而推动世界走向(更)幸福、(更)(美)善的未(来)。

  (在)(方)太看来,创新不是急(于)改变世界,而是(改)(善)世界。要(做)出原创(产)品也(许)并不难,(但)是(要)实现引领绝(非)(易)事,而要把创新做到(尽)善、尽(美)就更加不(容)易。(聚)焦(于)(对)(用)户(具)(有)(实)际的(意)义与价值的创新,给用户(带)来有度、(积)极向好的幸福体验,这(才)是“为(了)亿万家(庭)的(幸)福”(的)必(经)之路。

  某种意义上,“慢创新”是企业“快(发)展”(的)(捷)径。据了(解),(去)年推出(的)集成烹饪中心已(经)成(为)10余(万)家庭的选(择)。在家电(行)业“寒冬”已(至)的当(下),方太的创新之路或许不(适)合于(每)一个企业。(但)(是),方太切(切)实实提供了(一)个成功范本,(它)的意义在(于)帮助我们认清问题、确定方向,最(终)(找)到(逆)境的破局之(道)。

【编(辑):吉(翔)】

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