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(好)(看)(视)(频):布局面向社会中坚力量的(视)(频)创作与广(告)(业)态

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  中新网8月13日电 8(月)12日,好看(视)频总经(理)宋健在2020粤(港)澳大湾区直播与(短)视频产业峰会上表示,短视频APP(各)有各的根据地,好看视(频)(的)主流用(户)(是)25到40(岁)(的)(人)(群),他们对生活(抱)有积极(态)度,(有)着(强)(烈)的自我提(升)意(识),而(好)看(视)频正是抓(住)这(一)(用)户(价)值,(积)极(满)足其(内)容消费需求和创新广告(营)销。

  宋健(同)时(指)(出),(直)播的本质是(视)频化通讯,而近两年直播的喷发(就)源(于)(短)视(频)创作的成熟(和)陌生(关)(注)(链)的建(立)。(迄)今为止,(好)看视(频)尚未在(直)播(领)(域)(发)力,这也意味着(仍)有红利存在。

  精准人群定(位),(聚)焦(用)户价(值)

  经过两年的发(展)(与)积累,好看视频高(速)成长,(成)为(短)视频领域的(后)起之(秀)。数据显(示),目前好看(视)频(注)(册)用户1.5亿,全域日(活)达1.1(亿),独(立)日(活)3000万,而独立APP(人)均(使)用时长(高)(达)70分钟。

  随着好看(视)(频)的快速(崛)起,用户人(群)(和)内容(类)型都(有)了极(大)的丰富,(但)好(看)视频(始)(终)专注于技术(的)长(线)(积)累和(构)(建)优质(的)(生)态。“(好)看视频(在)快速增(长)中不迷失、不做短线浮夸营销、(不)依(赖)荷尔蒙流量、不(利)(用)人性弱点做生意,而是踏(踏)实实坚(持)(自)己的使命。”宋健表示。

  对用户价(值)的坚守让好看视频(将)目光聚焦(到)社会(中)坚力量群(体),(并)(由)(此)(实)现(差)异化的用户(人)群定位(和)(精)准的用户画像勾(勒)。宋健(介)(绍),社会中坚力量群体具(有)“喜爱追忆往昔美好、智(慧)但(不)(教)条、(在)平凡(中)追求意义”等(性)格(及)行为(特)征。

  基(于)此,好看视(频)在(对)流行最狂热的Z时代和打发无聊的银(发)族之间,(寻)找到了短视(频)领(域)(新)(的)增量空间,释放了新的流(量)红利。宋健(指)出,在好看视频(平)台(每)天有3000万用户,而(在)(整)(个)百度(移)动(生)(态)内,用(户)规模则高达2亿,在此背景下,(满)足“社会中坚力(量)”创作(及)(营)销需求的品牌升级迫在眉(睫)。

  营销力(全)面升级,赋能创作者(与)广告(主)

  据介绍,未来,好看视频将在创作者赋能和营销推广上持续(发)力,构(筑)更具竞争力的短视频平台生态。

  在创作(者)生态方面,延(续)(万)象大(会)“(未)来计(划)”赋(能)(创)作者,以1000亿流量(扶)持运动健康、兴趣(学)(习)、房产家(居)、旅游、穿搭(美)妆、开箱评(测) 、汽(车)、美食八大垂类的优秀创作(者),(建)(立)(好)看特(有)的内容生态体(系),深度传达创作者的价值与观点。好看(视)频(创)(作)(者)生态保持高(效)活力,日新增(专)业短视频创(作)者5000+、创(作)(者)(活)跃(度)超过50%成为生(态)运(营)(的)(新)目(标)。

  平(台)营销(能)力的升(级)(主)要(包)(括)(三)(方)面:(一)(是)广告体系(升)级,深度定制(化)优化(效)果;二是广告位升级,进(一)步开放列(表)页、后贴(页)等(核)(心)位置,助力广告主投(放)效果升(级);三是(品)(牌)营销升(级),通过节(日)(热)点、平台IP级事件、精(品)短视(频)栏目及垂类(领)域行业营销等手(段),打造更加定制化也更具针(对)性的(合)作方案,全面提升品牌(知)名度与(转)化(率)。值得(一)提的是,好看视频还(发)力优(质)KOL资源助力(内)容营销,挖(掘)平台原生短视频KOL,并(利)(用)KOL私域流量与(平)台公域(流)量相(结)合提升广告主内容营销转(化)(率)。

【编辑:吉翔】

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