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中高龄(市)场将(是)(互)联网下一(个)(增)长点

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-11-24 03:59:59

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  【市场观潮】中高龄市(场)将是互联网下一个增长点

  根(据)(中)国(互)(联)网络(信)(息)中(心)的数据,截(至)今年6月,全国网民(中)50岁(及)以上网民群体(占)比22.8%,60岁以(上)(网)(民)(占)比10.3%,分(职)(业)统计(的)(话),退(休)(人)员占比达到5.7%。60岁以上(网)民(手)中的手(机),(一)(样)有各式各样的APP,数据(显)示,这一年(龄)段的网民,人均手机APP为44(个),而50岁(至)59岁者人均(手)(机)APP为53个。(换)言之,互(联)(网)特别是移动互联网正持续向中高龄人群渗透。

  (更)(为)关键的是,由(于)今(年)疫(情)(因)素,中高龄群(体)为与家人联络、应对扫码、获(取)网(上)公共(服)务(等)因素,触网速(度)加速。要(知)道,(截)至今(年)3月的(数)(据),50岁以(上)网民占比还仅为16.9%,60岁以上网民占(比)6.7%,退休人(员)占比(为)4.7%,60(岁)以(上)网民人均手机APP(为)37个,50岁(至)59岁者人均(手)机APP为45个。

  短(短)(三)个月,中高(龄)群(体)(触)网增速之明显,(实)(为)罕(见)。

  不过,不容忽视(的)是,许多中高龄群体只是“触网”,(学)会了(扫)码,(下)载了APP,但(距)离互联(网)实际(消)费(仍)有距离。这一(方)面(与)中高龄群体互联网实际使用能力有限不无关(系),另一(方)面,(互)联网(应)用也(存)在适(老)性不足的问题,缺少老年人喜欢的内容,也(缺)(少)(适)合老(年)(人)(的)操(作)模式。

  事(实)上,中高龄群体一(直)是(消)费(潜)力股,这一群体中有相当(一)部(分)人拥(有)(较)(稳)(定)(的)收入来(源),也拥有一定资产,在(整)个(网)民群体中(属)于“优质客户”。要知道,全国9.4亿网民中,月收(入)在5000元以下的(超)过四(分)之(三)。

  在当下互联(网)各个(应)用领域(内),(都)已(经)出现了竞(争)白热(化)的趋势,企业获客(成)本(不)断提升,潜(在)消(费)者似乎(被)开发殆尽。中(国)互(联)网(信)息中心(将)今年6月与3月(的)(互)(联)网应用用户规模(和)使用(率)做了(对)比,15(种)(应)用里,用(户)规模下降的(有)4种,(其)中甚至包括了(网)约车和互联网新闻,(使)用(率)增长不(足)2%的(有)3种,(其)中网络直播增长率(仅)为0.4%。而从(使)(用)率来看,15(种)应(用)里(有)11(种)(下)降,例如(互)(联)(网)游(戏)使(用)率从58.9%下降到57.4%。

  面对(这)样(的)竞争态势和市场环境,互联(网)(企)业有(必)要开(发)中高龄市场,作为(新)的增长点。这样(的)开发,不(是)放几条老年人喜欢的新闻和视频那么简单,而是要(从)内容架构、操作模式和营销方式上(向)(中)高龄群体靠(拢),让老年人不(仅)(接)(触)到自家产品,(更)能喜欢使用自家产(品),(最)(终)形成消费习惯。

  当(然),目前也有(个)(别)企业、个别人针对(刚)刚(触)网的中高龄群体,有(一)(些)网络骗(局)(见)诸报端,这也是监管部(门)、中(高)龄网(民)(群)体及其家人需要(警)惕的。互联网虽有(便)捷,但初(次)使用(某)(种)APP(或)某个功(能),特(别)是涉及到支付和财产时,还是要和年轻子女多沟(通),多商(量)。

【编(辑):张一凡】

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