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高口碑 低排片 《(气)(球)》再遇(文)艺片“(老)难题”

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  中新(社)北京11月27日(电) (记者 (高)凯)(上)映8(天),票房500余万元(人民(币),下同),尽管(影)片水准赢得多(方)肯(定),但《(气)球》仍(然)未能摆脱文艺片面临(的)高口(碑)低排片的“老难题”。

  《(气)球》以极具梦境质感的影像(风)(格),讲述了(一)个关于信(仰)和现(实)拷问的家庭故事。(导)演万玛才旦以(气)球(这)一意象为线索,(呈)(现)(了)基础教(育)、计(划)生育、女性主义(等)话题,以一个(藏)族家(庭)的(生)活经历,(令)观众感受到整个藏区上世纪(九)十年代的生活图景。

  《气(球)》此前入围过2019年威(尼)斯电(影)节地平线(单)元最(佳)影片、多伦多电影(节)“(当)代世界(单)元”(等)(数)十(个)国际电(影)(节)的(多)(个)奖项,从剧本(构)思(到)改写(小)说(再)(到)成片,(耗)费了差不多十年时间。

  业内普遍认为,《(气)球》本身(的)(故)事和人物颇具基础,而(万)玛才(旦)在这部影片中更(充)分(调)动(了)电影的音(画)艺术叙事(能)力,《气(球)》(在)完成(度)(和)艺术水准(上)均达到(了)较(高)水平。

  事实(上),到目前(为)止,观众对于《气球》(也)颇(为)认可,目前该片的豆瓣评分(高)达7.9(分),然而(这)种高口碑(并)(没)有转化(成)实际票房。

  (根)据猫眼(专)业版数(据)显示,20日该影(片)上映(首)日,排片占(比)(仅)仅只有2.4%,(此)后一路跌至1%,即使获(得)了(胡)歌、宋佳、周冬雨(等)一众明星(力)挺,万(玛)(才)旦(也)在朋友圈发(出)“排(片)低到可(怜)”的呐喊,但局势并未扭转。

  今天是《气球》上映(的)第8天,随着张(艺)谋新(片)《一秒钟》和美国动画(片)《疯狂原始人2》(的)上(映),《气球》(的)排片(占)比已被挤压到仅为0.2%,(目)(前)票房累计不到520(万)。

  (事)实上,文艺片上(映)院(线)遭(遇)排片(困)境早已是“老问题”:2015年,(知)名导演王小帅(的)《闯入者》排片占比(只)有1.5%,票(房)表现低迷;2016(年),(著)名制片(人)方(励)(在)(网)络平台下(跪)恳求(院)线(经)理在接下来的周末(为)(吴)天明(遗)作《百鸟朝凤》(增)加排片;2019年,《(地)久(天)(长)》从(柏)(林)电影(节)携(最)(佳)男女主(奖)项载誉而归,尽管(一)时风头无(两),但上映首日排片(依)旧只有6.6%。

  除上述给人们(留)下印(象)的“(个)例”之(外),更有相(当)数量的(文)艺片(以)毫无存在(感)的方式从院线“飘过”。

  文艺片为何(频)频遭遇排(片)“老难题”?(对)此,(著)名影(视)理论(评)论家、清华大学新闻(与)(传)播学院(尹)(鸿)教授在接受(本)社记者(采)访时表示,文艺片需要(进)一步探索适合自己的排(片)模式,(在)宣传和发行放映(中)应当更注重(社)会口(碑)的层层发酵。

  (他)指出,首先,(不)可回避的是文(艺)片先(天)的基因影响,(相)比商(业)片,这一类影(片)往(往)主(题)严肃、娱乐性不(强)、(少)有(明)星演员(加)盟。

  “所(以)(我)(觉)得从文(艺)片来讲,单纯地(去)讲(它)的排片(与)商业(片)的对(比)意义不是很大”,尹鸿直言。

  (对)(于)(此)种情况下社交平(台)上对于院线的众(多)质疑之声,(尹)鸿表示,“所有排(片)都有成本,作为院线,要寻求(效)益和排(片)的平衡点。因为对于影院(来)(讲),成(规)(模)的排(片),(如)果单场(票)房达不(到)最基本的要求,其对于这部影片的排片(就)应(该)是没有(积)极(性)(的)。”

  “(所)以我觉得还(是)应当(多)去(探)索文艺(片)(的)(排)片模式,(一)味指责(院)线经理是没有意(义)的。”尹(鸿)说。

  尹鸿指出,对于文(艺)片而言,点影的重(要)性(不)可忽(视),“(大)(范)(围)上映前,(需)要更多(的)点(影),不是仅仅(行)业内、圈层(内)(的)好(口)碑,(而)是要形成(一)(定)的社会口碑。具备一定的社(会)口碑之后,再做扩(大)规模(的)放(映),(我)认为(这)样(效)果会比(较)(好)。”

  尹鸿解析称,文艺片的宣(发)(和)排片(模)式之所以要与商(业)(片)区别(开),是因(为)文艺片自(身)(的)特点,“(对)于(文)艺片,普(通)(观)众(的)观影(主)(动)性比(较)(弱),会需要一(定)的口碑发酵,(需)要口碑感染才慢慢会形成观(影)(的)热(情),然(后)一点一点扩大放映范围,文(艺)片的放映应(该)(是)(逐)层(扩)大的。”(完)

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