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(实)体零售惨淡全(靠)网购 美(国)(小)(企)业持续(倒)闭

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-12-02 23:25:46

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  北美观察(丨)(实)体零售(惨)淡全靠网购 (美)国(小)企(业)持(续)倒闭

  当地时间11(月)30日,美国迎来“网购星期一”,(据)业内估(计),在线(销)售(额)有望超过“黑色星(期)五”达到创(纪)录的127亿美(元),俨(然)一副“正牌消(费)日”的姿(态)。与此(同)时,另一项数据(显)示,传统(实)体店在“黑色星期五”的客流量与(去)(年)相比骤降52.1%,只能靠线上(销)售弥(补)。分(析)认为,美国(实)体零售(如)今一片(惨)淡,消(费)季的网购潮绝(非)偶然,如果疫情继(续)(恶)(化),(各)地(小)(企)业的倒(闭)趋势(很)难逆转。

  “黑色星期五”成“网络星期五”

  美国目(前)已(经)进入(年)末消费季,消(费)支出(数)据(的)好坏,通常是衡(量)(美)国经济(形)势的重要指标,因此受到人们的广泛关注。

  在(刚)(刚)(结)(束)的“黑色(星)期(五)”,尽管全(美)部分商场迎(来)(了)不小的客(流)量,(但)总体来看,在线(购)(物)(才)是(主)流。鲍(尔)州立(大)学教(授)史蒂文·霍(维)茨认(为):“人们担(心)(病)毒传播,因此选择网购,并(可)(能)采用‘路边(取)货’的交易方(式)。(零)售(业)(者)可不(希)(望)成为超级传播事件的源头,他们提前开始准备折扣,(并)强调(电)子商务、路边交付和无接(触)交(易)。”

  不少行(业)观(察)人士(注)意到,(亚)马(逊)网站今(年)将会员折扣日提前了几个月,许多竞争(对)手随后跟进,折扣季因此(提)前到来,以往“黑色星期(五)”才会出现的折扣,今年早在数(周)前就已出(现)。(美)(国)鞋(履)分销及(零)(售)协会(总)(裁)马特·普(里)斯特表示:“我从事零售(业)这么多年来,从没见过这(么)(多)(优)惠,我们会在网上(看)到(更)多销售机(会)。”

  根据研(究)机构Sensormatic Solutions的报告,美国传统实体店在(今)年“黑色星期五”的客流量与去(年)相比大幅下降了52.1%。与之(形)成(鲜)明对比(的)是,(根)据数(据)分(析)巨头Adobe Analytics(的)数(据),“黑(色)星(期)五”的在线销售额同比激增21.6%,达(到)90(亿)美元,创历史同(期)(新)高。

  Adobe Analytics(对)(美)国100家较大的在(线)零售商中的80(家)进行分析后得(出)(的)(上)述数据,这意味着今年的“黑色(星)期五”的在线(销)(量)已达到美国有史(以)来单日在(线)销(量)(第)(二)高,仅次(于)(去)年(的)“网络(星)期一”。换句话(说),今年(的)“黑色星(期)五”,或许(被)称作“网络星期五”更加(合)适。

  Adobe Analytics的(数)据(同)(时)显示,“黑色星期五”(每)分钟(的)在(线)销售额达到630万美元,人均消费27.5美元。当日销售额最大的(是)(智)(能)手机,比去年(同)日增长25.3%,达36亿美元,相当于当日总体(在)(线)销(售)额(的)40%。其他(销)量激增(的)品类包括(新)鲜(食)品和零食、(个)人(防)(护)用(品)、宠物用品(等)。

  “网(络)(星)期一”销售(额)有望(创)纪录

  多(项)不同(类)型的(调)查显示,(美)国相当(一)部(分)(的)婴儿潮一(代)(消)(费)者,多年来基本(不)(在)(网)(上)(购)(物),比如(说)买鞋(子)。但由于新冠疫情,人们开始习惯通过网络购买一切(商)(品),特别是(生)活用品,(因)此(今)年的“网络星期一”成为了一个重要(的)观察窗口。根据最新的行业估(计),今年“(网)络星期一”(的)在线销售(额)(有)望创纪录,(超)(过)“(黑)(色)星期五”的销售数(据)。

  (事)实上,美国各(大)零售商的(促)销活动已经(进)行了(约)(两)(个)月,为的是弥补因(商)场(和)(门)(店)(关)闭而造成的销(售)(损)(失)。而(亚)(马)逊等电子商(务)巨头(人)为创造了(比)以(往)更长的促销季,也让一些业(内)(人)(士)预(计),可能(会)分流(从)“(黑)色(星)期五”到“(网)络星(期)(一)”(的)(网)购业(绩)。

  不过,数(据)分析巨头Adobe Analytics的预估数据显示,今(年)的“网络星期(一)”仍(有)望成为美国有史以(来)(销)量(最)大的(在)线消费(日),支(出)(规)模将达108(亿)至127亿美元,(比)上一(年)增(长)15%至35%。Adobe数据分(析)主(管)泰勒·施莱纳表(示):“(随)(着)消费者今年(继)续从线下(转)向(线)上,(我)(们)看到了销售数(据)的强(劲)增长。”

  一些行(业)分析师认为,“网络星期一”的受欢(迎)程度,此前一(度)随着在线购物的普遍兴起和零售商全(年)(无)休的折扣而出(现)下(降),但今(年)的新冠疫情,(再)度加强了“网络(星)期一”(的)(地)(位)。(沃)(尔)(玛)、塔吉特、百(思)(买)等(零)售(巨)头都加大了(促)(销)力度,旨在(与)亚(马)逊进行竞争,同时加大(了)对在(线)服务的(投)入力度。

  (正)如Adobe高级分析师维韦(克)·(潘)迪(亚)所(言):“从今年假(日)季(的)销售数据来(看),每4(美)元(中),就有1(美)元是(在)网上(消)费的,这(比)(去)年有明显增长。数以(十)亿(美)元计的交易正(在)向线上迁移,疫情则(加)(速)了这种(趋)势的发生。”展望未来,“(网)络星期一”(可)能会越来(越)有“正牌消费日”(的)(味)道。

  实体(零)售惨淡(导)致大批(小)(企)(业)倒(闭)

  今年“黑(色)(星)(期)五”(和)“(网)络星期一”的(消)费(现)象,(背)(后)(有)着美国(零)售业态发生变(化)的深层(次)(原)因。随着(新)(冠)(病)毒(在)全美范围内持续传(播),紧随其后的经济冲击(持)(续)不(断),(并)对实(体)零(售)业产生巨大影响。

  据福克斯新(闻)(报)道,受疫情影响,美国纽约州和新泽西州(目)前已有近三分之(一)的小企(业)关门。哈佛(大)学统(计)(显)示,(截)(至)11月16日,纽约州27.8%的(小)企(业)宣布(永)久关闭,而(在)新(泽)西州,有31.2%的小企业已经关门。全美独立企业联(合)会新泽(西)州负责人艾琳·基恩日前表示,如(果)联邦政府不再对新(泽)(西)州提供财政(援)助,那么(该)地区(街)道上(的)(小)企(业)都(撑)不过(今)年冬天。

  另(据)《国(会)(山)报》(报)(道),全美范围(内)各(地)区小企业倒(闭)的(平)(均)比(例)为29.8%。随(着)目(前)疫情再(次)恶(化),美国商界普遍担心小(企)业(倒)闭(的)数字(可)(能)还(会)(更)高。(此)前,在(春)(季)(第)一(波)疫情引发的经济衰退中,纽约州52.5%的企业和(新)泽西州53.9%的企业已经永久倒闭。

  (代)(表)全市数万(餐)饮业者的纽(约)市服务业联盟执行主任安德鲁·里吉表示,如(此)(多)的小企(业)倒(闭)、工(作)岗(位)流失,对于纽(约)(市)已经(造)(成)毁灭性(打)(击)。里吉(称),随着新冠肺炎确诊率(的)上升和室内(堂)食再次受限,除非(政)府为这(些)小企(业)提供足够(的)支(持),否则更多关门现象一定(会)继(续)层出不穷。

  与实体(零)(售)经(营)(惨)淡不同,美国(网)络经济近来可(谓)一片红火,这直接体现在(了)科(技)股(领)衔的资(本)市场行(情)上。纳(斯)达克综合指数上周(五)创下(新)的(收)盘纪录,标(普)500指(数)上周五(则)创年内第26个收盘纪录,在“黑色(星)(期)五”这天,似乎宣告(了)某种(虚)拟(对)实体的胜(利)。(央视记者 顾(乡))

【编辑:(田)博(群)】

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