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高(口)碑 低排(片) 《气球》再遇文艺片“老难(题)”

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-12-01 07:11:04

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  (中)新社北京11月27日电 (记者 高(凯))上(映)8天,票(房)500余(万)元(人民(币),下(同)),(尽)管(影)片水准(赢)(得)(多)方肯(定),但《气球》仍然未(能)摆(脱)文艺片面(临)的(高)(口)碑低排片的“老难题”。

  《气(球)》(以)极具梦境质感的影像风格,讲述(了)(一)个(关)于(信)仰(和)(现)实(拷)问的家(庭)(故)(事)。导演万玛才旦以(气)(球)这一意象(为)线索,呈(现)(了)(基)础教育、计(划)生(育)、女(性)主义等话(题),以(一)个(藏)(族)家(庭)的生活经(历),(令)(观)(众)(感)受到(整)个藏区上世纪九(十)年代的生活(图)(景)。

  《气球》此前入围(过)2019(年)威尼(斯)(电)(影)(节)(地)平线(单)元(最)佳影(片)、多伦多电(影)(节)“(当)代世界单元”(等)数(十)(个)国际电影(节)(的)(多)个奖项,从剧(本)构(思)到改写小说再(到)(成)片,耗费了(差)不(多)(十)(年)时间。

  业内(普)遍认为,《气(球)》本身的故事和(人)物颇具(基)础,而万玛才旦(在)(这)(部)影(片)中更(充)分调动了电影的音画艺术叙事能力,《气球》(在)完成度和艺术(水)准上均(达)(到)(了)(较)高水平。

  事(实)上,到目前(为)(止),(观)(众)(对)于《气球》(也)(颇)为认可,目前(该)片的豆瓣(评)分高达7.9分,然(而)(这)种高口碑(并)没有(转)化成实(际)票房。

  (根)据猫眼专(业)版数据显(示),20日该(影)(片)上映(首)日,排片占比仅仅只有2.4%,此后一路跌(至)1%,即(使)获得了胡(歌)、宋佳、周冬雨等一(众)明星(力)挺,万玛才旦也在朋友圈发出“排(片)低到可(怜)”的呐喊,但局(势)并(未)扭(转)。

  (今)天(是)《气(球)》上映的第8天,随(着)张艺谋(新)片《一秒钟》和美国(动)画片《(疯)(狂)原始人2》的上映,《(气)(球)》(的)排片占比已(被)(挤)压到仅(为)0.2%,目前票(房)累计不到520(万)。

  事实上,文(艺)片(上)映院线遭遇排片困境(早)已是“老问题”:2015年,知(名)(导)(演)(王)小帅的《闯(入)者》排(片)占(比)只(有)1.5%,票房表现低(迷);2016年,著(名)制(片)人方励在网络平台下跪恳求院(线)经(理)在接(下)来的周末(为)(吴)(天)明(遗)作《(百)鸟(朝)凤》增加排片;2019年,《地久天长》(从)柏林(电)影(节)(携)最佳男(女)主奖(项)载誉而归,尽管一时风(头)无两,但上映(首)日排片依旧(只)有6.6%。

  除(上)述给人们留下(印)象的“个例”之外,(更)有相当数(量)的文艺片以毫(无)存在感的方(式)从院线“飘(过)”。

  文(艺)片为何频(频)遭遇(排)片“老难题”?对(此),著名影视理论评论家、清华大学新闻与传播(学)院尹(鸿)教授在(接)受本社记(者)(采)访时表示,(文)(艺)片(需)要进一(步)探(索)(适)合自己的排(片)(模)(式),在宣(传)和发行放映(中)应当(更)注重社会口碑的层层发(酵)。

  (他)指(出),(首)先,不可(回)(避)(的)是文艺(片)先天(的)基(因)影响,相比商业(片),这一类影片往(往)主(题)严肃、娱乐性不强、少有明星(演)员加盟。

  “(所)以我(觉)得(从)文(艺)片来讲,单纯(地)去讲它(的)排(片)与商业(片)(的)对(比)意义不(是)很(大)”,尹鸿直言。

  对于(此)种情况下社交(平)台上(对)(于)(院)线(的)众多质疑之声,尹鸿表示,“(所)有排片都有成本,(作)为院(线),(要)寻求效益和排片的平衡点。因为对(于)影(院)来讲,成规模的排片,(如)果单场票房达不到最基本的要求,其对(于)这部影(片)的(排)(片)就应该是没(有)积极性(的)。”

  “所以我觉得还是应(当)多去探(索)(文)艺片的排片模式,一味指(责)院(线)经理(是)没有意义(的)。”(尹)鸿说。

  (尹)鸿指出,(对)于文艺片(而)言,点(影)的重(要)性(不)可忽视,“(大)范(围)上映前,需要(更)(多)的(点)(影),(不)是仅仅(行)业内、(圈)层内的好口碑,而是(要)形成一定(的)(社)(会)口碑。具备一定的社(会)口碑之后,(再)(做)(扩)大规模的放映,我认为这(样)效果会比较好。”

  尹鸿解(析)称,(文)艺片(的)宣发和(排)片模式之所以要与商(业)(片)区别(开),(是)因为文艺(片)自身的(特)点,“对于文艺片,(普)通观众(的)观(影)主动性比较弱,会需(要)一定的口碑(发)酵,需要口(碑)感染才慢(慢)会形成观影的热情,然后(一)点一点扩(大)放映范围,(文)艺片(的)放映应该(是)逐层扩大的。”(完)

【编辑:田博群】

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