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中国流行(音)(乐)终于有了“产业”的样子

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  中(国)流行音乐终于有(了)“产(业)”的(样)子

  爱地人

  特殊的2020年,终(于)快要结束了。虽然是不平凡的(一)(年),但(有)一点倒是和往(年)一(样),各(行)各业(都)因(为)年关(将)(近)而开始(写)起了概括与总结。

  这其(中),网易云音乐(发)布的《(中)国音乐人生存(现)状报告(2020)》和抖音音乐发布(的)《2020(抖)音(音)乐(生)态(数)据报告》,对(于)音乐行业来讲,尤其值得关注。

  这两(份)出自不同平台方的报(告),虽(然)难(免)(有)着品牌营销的(印)迹,但因(为)平(台)各自具有(的)行业代表(性)地位,从中还是能够(解)读出很(多)当前中国(音)乐(产)业的现状和(趋)势。甚(至)可以说,从这两份报告所提供的很多数据信息来看,中国(内)地的流行音乐(终)(于)已(经)开始有了产业的样子。

  从(唱)(片)时(代)到(数)(字)(化)时代

  之所以说中国内地的流行音乐产业现在(才)(开)(始)(逐)步有了“样子”,是(因)(为)此前远(远)(没)达到欧美、日韩,(甚)至是黄(金)期的中(国)香(港)(及)中国(台)湾(地)区音乐产业那样的发展程度,(形)成一个(多)元的结构布局,(从)唱片制作、演(唱)(会)、艺(人)培训、版权管理、(新)(人)渠道(等)多种方(向)上形成一(种)(聚)力,最后形成完(善)的产业链。

  (从)上世纪80(年)代初,(中)国内地流行音乐开(始)(有)了雏形,再到90(年)(代)原(创)(音)乐的兴起,其(实)我(们)(一)直没(有)(形)(成)真(正)的行业(生)态。所谓的音乐产业,更像是(一)条单一的唱片(制)造及销售链,所(有)的(人)都(在)为了卖(唱)片服务,销量是整个(行)业唯一(的)标准。

  也正(是)因为(如)此,至少在上(个)世(纪)(的)后二十年,中国的内地流行(音)乐其实(一)直没有解决很(多)问题——包括(新)人的(输)送、(版)权的有效管理,(尤)其(是)无法利用整个行(业)的平衡(优)势,让所有(音)乐人都能正(常)(地)生存下(去)。

  特别(是)由于中国内地(一)直只有唱片行(业)(而)没有完善的音乐产业,(所)(以)音(乐)人不受(重)(视),(所)有人都在为歌星(服)(务),即使歌写得再(好),也无法(通)过作(品)形成(衍)生的(版)权价(值)。

  直(到)互联(网)时代的出现,让很多(音)乐人看到了生(机)。因为中国(互)联(网)(起)(步)和发展(都)比较早,基(本)(和)(国)(际)(互)(联)(网)同步。(再)(加)(上)在实体唱(片)主(导)(的)时代,中国音乐产业本(身)(就)没有(成)型,没有(更)(多)强势的利益关系,(反)倒使得中国(的)音(乐)行业能(够)很(快)与互联(网)结盟。像最(早)(的)(网)络歌手(和)网(络)歌曲,其实就是通过网络(平)台,(绕)过传(统)(的)唱(片)行业,从而完(成)作品到歌(迷)的(输)送。

  (一)个从下到(上)的(体)(系),恰恰是(因)为这(些)网络(歌)手,(通)过他们的作品(和)实践,慢慢开始了对中(国)内地音乐(产)业(的)塑造。

  打通(专)业和(业)余音乐(人)的次元壁

  虽(然)从一开(始),网络(歌)(手)一直被污名(化),甚(至)(连)累(到)互联网,也要对(中)国流行音(乐)(的)衰落负责。但(从)(现)(在)来看,恰(恰)是(因)为互联(网)(的)出现,改(变)了音乐人(的)(生)态。

  首先,通过互(联)(网),很(多)(音)乐(人)(无)师自通地学习(各)种创作、演奏,(甚)至录音、混音等专业技能,因为网上有各种的收费(课)程以及(专)业的音(乐)制作软件,(可)以轻轻松松(完)成(这)些专(业)(需)求。相(比)上世纪八九十(年)(代),学吉(他)都必须坐绿皮火车去北(京)等大(城)市拜师学艺,还(未)必被大(师)(看)得上,现在的互(联)网时代,只要(你)想学,(就)一定可以学到(东)西。

  其次,因为(音)(频)(设)备获取(便)利,也让音(乐)制(作)(的)门(槛)进一步降低,(以)(前)(必)须(在)专(业)录音棚完成的工作,现在只需要一台电(脑)和声卡,(再)加上简单(的)(吉)(他)和Midi(键)盘,就可以搭(建)一个小(型)的工作室,(并)且(完)(成)基本的音乐制作。

  这样新型(的)音(乐)工(作)方(式),(也)(使)得(目)前的音乐人普遍向多元化、全能化(发)展。就像《中国音乐(人)生存现状报告(2020)》里说的那样,(现)在(音)乐人同时担任词曲(唱)的全能比例,(已)(经)超过60%。(甚)(至)如今要找(不)会写歌的歌手,比(找)(能)够(写)歌的唱作人,还要来得更为困难。

  (也)是因(为)互联网(的)便(捷),(让)很(多)(音)乐人通过一些(社)交媒体(和)软(件),可(以)在(网)上完(成)许多(音)乐合作。(比)如帮人(编)曲、制作,也(可)以(提)供创作,由(此)渐(渐)形(成)一种行业生态。有专(门)收词(曲)版权(的)(公)司,(也)有(给)歌(手)提(供)(音)乐制作的音(乐)人。(以)前必须通(过)唱片公司和专业音(乐)人(完)(成)的(事)情,(在)这个互联网时(代),(其)实已经变成了(所)有音乐(人)共同的承(担)。

  这种彼此分(工)合作的(状)(态),也让每(一)个音乐人都(可)以(在)自(己)(最)擅(长)的领域找(到)属于自己的位(置)。大有大(做)、小有小做,至(少)(不)像以前那样,必须迈过(精)(英)门(槛),正式进入(音)乐行业,你才可(以)成为音(乐)(人)。

  (比)(如),最(早)(嘻)哈音乐还没(出)圈的时候,那(些)(嘻)哈作品就都是由活(跃)在互联网(的)年轻音乐(人)制作完成的,而他们(中)的很多人也因(为)作品的优秀开始(被)人赏识,慢(慢)进(入)了主(流)领(域),这就是一个音(乐)人最佳的(上)升通道。(有)上升(通)(道),一个(音)乐产(业)(才)能良性循(环)。

  音乐(人)成为音(乐)产业核心

  从唱片时代到数字音乐时代,(最)(大)改变就(是)一切开始“以人为本”,而且这一(次)的“以人为本”,不仅仅只是歌(手),还包括(了)音(乐)(人)。

  (从)“虾米音(乐)”(到)之后(的)“豆(瓣)音乐”,(再)(到)现在的“腾讯(音)乐”和“网易云音乐”,纷纷开始(各)自的音乐(人)计划。(在)后版权时代,各(大)(音)乐平台知道,(想)要在竞争中(确)立优势,还是(要)靠(音)(乐)(内)(容)去吸引用户,而音乐内容的(生)成则(离)(不)(开)音(乐)(人)的创(作)。

  这个(变)(化)也(影)响到(了)(别)(的)(领)(域)。这几年(的)很(多)音综(节)目(如)《这就是原创》《(即)刻电(音)》《中(国)新说唱》《我是唱作人》《乐队的夏(天)》等,虽(然)(有)的是类型音乐节(目),(但)(这)些节目有一个共(通)的(特)点:都是(围)绕着(原)创音乐人(乐队)和作品来(产)出节目。

  这种(音)乐(导)向(的)(确)立,(也)让原创音乐(人)这(个)概念深入人心。即使像“抖音”这样(最)开始只是以翻唱、(搞)笑为主打的短(视)频平台,也(开)始逐步精(化)内容,引入(大)量原创音乐人进(入)平台。

  今年,“抖(音)”还(成)立了专门的“(抖)音音(乐)”,用来扶植(平)台上(的)原(创)音乐(人)。(从)《2020抖音音(乐)生(态)数据报告》来看,不仅(原)(创)音乐的风(格),已经涵盖了18种大类,而且原创音乐(内)容的(总)投(稿)量已经超(过)6000万。30岁以(下)的(抖)音(音)乐(人)占(比),(更)已经达到了51.2%。这个数据,其实也代表着一(种)(未)来的(导)向。

  (一)(个)成熟的音乐产业,始终以原(创)音乐和作(品)作为(核)(心),才是(健)(康)的产业。

  音乐产业的(去)中心化

  虽然实体唱片已经成了(一)(个)非(主)流的(产)业,(黑)胶、磁带等(介)质(的)(复)兴更多也只是在(收)(藏)意义层面上进(行),无法真正成为(音)(乐)产业(的)核(心),但(中)国内地的(音)乐(产)业,反倒是因为(这)种去中心化,(用)多元换(来)了(活)跃。

  比如,(现)在(的)原创音乐人可以通过短视频和直播等形式推广自己的作(品),不(用)签约唱(片)公司,不(用)团(队)(包)装,(如)果作(品)好,照样能够成(名)。

  如果不喜欢短视频(和)直播,(你)可以去参加(各)种(音)(综)节目,通过音(综)节目的平台去展示自(己)和作品,(同)(样)(可)以打通事业的上升渠(道)。

  至于(歌)(手),大牌的(可)以走(线)下场馆巡(演),独立音乐人也可以走(各)地的LiveHouse,都不耽(误)(推)广(音)乐和推销自己。甚至在(今)年疫情期(间),(因)为TME live的出(现),(还)可以通过(线)上平(台)的直(播)(看)到各(种)(类)型(的)(演)出,(在)这一点(上),(中)(国)的互联网企业(也)通(过)资(本)(和)概(念)的组(合),走(在)了全球音乐产业(的)(前)头。

  除此(之)外,大量(音)综节目(不)仅可以(为)很多歌手找到工作机会,通过节目里的翻(唱),还(可)以带动曲(库)的版权资源,让一(些)(经)典的作品可以重新激(活)能(量),也让(一)些新人(的)作品被(更)多(人)(知)(道),从而将曲(库)(版)权的价(值)最大化。而版权的价(值)提高,也会(反)哺原(创)音(乐)人的积极(性),(从)而形成好作品的循(环)。

  中(国)内(地)的流行音乐,终于开始有(了)产(业)的样子。

【(编)辑:房家梁】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】