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从“2(字)头”迈向“1字头” 奈雪的茶价格下(探)(意)味着(什)(么)?

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-08-09 19:54:05

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  (上)(个)月,茶颜悦(色)和喜茶(喜)提“喜(笑)颜开”CP,而在茶颜官宣(微)博下,奈雪的茶一句委(屈)巴巴(的)“(你)看我(还)有机会吗?”惹人捧腹(之)(余),(似)乎也(在)(喊)话:茶饮(行)业人气(格)局“明明是三个人的电影”。不谈“恋(爱)”(的)(奈)雪专心搞(事)(业),有文(章)总结(了)奈雪2020(年)上半年的(产)(品)(更)新,共10次(推)(新)(中),(集)中出现了(多)款(价)(格)低于20元的产品,与(去)年(同)期产品相比呈(现)(明)显的下(探)(趋)势。

  (奈)(雪)上半年10次推新5款饮品低于20元 “轻奢”茶饮定价新趋(势)

  在(奈)雪(上)半年共10次(推)新中,清(欢)乌龙宝藏茶19元、纯茶金观音13(元)、芝士金观(音)19元、蜡梅(凝)香冷泡茶16(元)、噗呲柠檬气(泡)茶 18元,共5款饮品(价)格低于20(元),且均为所属系列的最(低)价。

  (对)比奈雪2019年同期产品价格,(去)年上(半)(年)仅有两款饮品推新在20元以(下),(分)(别)为黑(糖)(宝)(藏)茶19元(现21元)和大咖(柠)檬19元((现)已下架)。

  13-19的价格区间拓宽了奈雪(的)(茶)的定价(范)围,虽不像喜茶直接(推)出喜小茶、喜小(茶)汽水那样的“(断)(层)”低价,但也足(以)看(出)奈雪的茶已经开始逐(步)(价)(格)(下)(探)。

  上半年品牌洗牌 (消)费领(域)更(注)(重)“性价比”

  经过疫情冲击,上半年消费(领)域普(遍)呈现价(格)(下)调趋(势)。既(有)罕(见)打(出)五折、六(折)的(奢)侈(品)(品)牌,也有大力促销包邮(满)(减)的(日)常(用)品。而对于新式茶(饮)(行)业来说,不(少)原本定(位)“(轻)奢”(的)(品)牌都(在)(向)“性价比”(发)(力)。

  其(中),(喜)茶的动作(最)(为)明(显),直接以“如果你想要一杯好喝(不)贵且用料(合)(格)(的)(饮)品,那么喜(小)(茶)应(该)很合你的口(味)”(的)(定)位,推出(均)价12元上下的(低)线子品牌。(但)品牌对于(喜)(小)(茶)“用料合(格)”(和)(喜)茶“品质上乘”(的)解读,也令不(少)(消)(费)者认为,太过明(显)的品质区隔拉低了品牌原有(的)质感。

  (消)费者对于“(性)(价)比”(的)诉求,绝(非)单纯地追求低价,(性)能和品质依然是刚需。奈雪在稳步下探的同时依然强(调)品质,还(在)(今)年6(月)开启了“中国茶·(美)好赋新”项目,(不)(断)建立专属茶(园)、花(园),从(上)游供(应)(链)(着)手,压缩(流)通成本,实现(性)价比。

  价格下(探) (为)下沉提供更(多)空间

  (奈)雪的价格下探,(在)迎合消(费)需求的同时,也为市场下沉提供了(更)(多)(的)空间。

  (根)(据)《2019(年)新式茶饮消费白皮书》显示,(大)多数新式(茶)饮消费者的偏好(价)格在15-24元,这也表明奈(雪)(的)产品定价还(有)(一)定的下探空(间)。敢于下探、(坚)持品质,能同(时)做到(这)两点(已)(经)不易,“性价比”将是今年众多(品)牌生存的(必)(然)趋(势)。

  2020年,对于(新)式茶(饮)来(说)是需(要)(乘)风破浪(的)一年,但(无)论(行)业还是消费者(仍)愿意抱有极大的(期)(待),毕竟,没(有)不(可)征(服)的市(场),只有不愿转身的巨(人)。

【编辑:王诗尧】

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