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逆(风)执炬,(中)国红牛2020(年)中销售(额)(锁)(定)134亿元

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-07-09 18:52:42

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   逆(风)执炬,(中)国红牛2020(年)中销售(额)(锁)(定)134亿元

  中(新)网7月2日电 7(月)1日,(华)彬快(速)消费(品)集(团)(以(下)(简)称(华)彬快消品)年中成绩(单)向媒体、(消)费者(和)社会公(众)公布。2020年上半(年),(华)彬快消品(运)营的五个品牌销售(额)143.26亿元,完成集团年(初)制定的全(年)任务约58%。功能饮(料)(板)块合计(销)售额141.09亿元,其中红(牛)(维)生素功能饮料完(成)销(售)(额)133.93亿元,战马能量型维(生)素饮料(完)成(销)售额7.16亿元,果倍爽、(唯)他(可)(可)和芙丝(水)三(个)(新)品销售(额)合计约2.2亿元。

  与去年(同)期(相)比,华(彬)(快)消品(全)(品)销售额(下)(降)了约4.7%,红牛(下)降约3.6%,约5亿(元)。华彬快消品相关负(责)人表示,重大疫(情)(如)(战)场,考(验)的(是)每(个)企(业)的生存能力(和)韧性。(一)(季)度受新(冠)(肺)炎疫情(严)(重)影响,饮料行(业)整体销(售)额出现12%左(右)的(下)(滑),(华)彬(快)消品受(到)(的)影(响)也(比)(较)(大)。3月(中)(旬)(以)来,消(费)(市)场(才)(持)续逐月回(暖),华(彬)快消(品)克服(困)难,在终端(加)大投入,努(力)追(赶)全(年)的销(售)进度,(可)以(说)形(势)(很)不寻常,这个成绩来(之)(不)(易)。

  (华)彬快消品跻(身)国内(饮)料大厂前(五)

  (市)场(研)究机构数据(显)(示),近(三)年来饮(料)行业趋势(向)好,2018(年)(缓)慢增(长),2019年稳步上升。(进)(入)2020(年),由(于)一(季)度(受)疫情严重影响,二季度(是)否能完全(恢)复(还)需等待数(据)。具体到国内饮料企(业),各家品(类)规划、产品上市和推广活动或多或少(的)受到影(响),市场表现和份(额)也(出)(现)微(妙)(变)化。华(彬)快(消)品首次透露,据调研数据,其全品销售(额)(在)国内(饮)料(全)行(业)排(名)(中)上升一位,(暂)居第(五)。

  一(季)度春(运)、春节、开工约40多天是快消品重要的销售时(节),“开门红”(质)量的好(坏)不仅决定企业(一)季度的业绩,也(为)夏日旺销营造(良)(好)的销售节奏,(但)是2020年一(季)度,饮料全行业无论是消(费)端的零售动销,(还)是生产端的生产供给(都)不同(程)度受到疫情影响,但华彬快(消)品通(过)(多)(措)并举,在积(极)投身(防)控(疫)情的同时,积极复产、复工,(保)(障)(市)场供应(和)终(端)动销。

  华彬快(消)品在2020除夕疫情爆发(前)就(发)(出)“众志(成)城、共击疫情”的全国总动员,号召节假(日)仍留守在重(点)疫区的同事和经销商(等)(合)(作)伙伴(立)刻(行)动起来,将功(能)(饮)料、(矿)泉水等一(线)防控必需的(产)品第(一)时(间)运送到(医)护人(员)、(防)控工(作)(人)员、医(院)建设者和志愿者身边。在一场大疫的合作中,不仅(考)验了企业社会责任(担)当和快(速)(行)动(能)(力),也加强了团队的(凝)聚力和(信)(任)度。

  “人在市场在,线(下)停(摆)就(另)谋新(法)”。疫情(下),(消)(费)市(场)历经停摆、复工、下(滑)、复苏,餐饮业、娱(乐)(业)、(旅)游业则严重受挫,(华)彬强化新营销,整合全品线上(业)(务),加(强)(电)商(平)台旗舰店运营和(推)广,(华)(彬)到家、明星(带)货、618 大促、(全)(员)社(交)媒(体)短视(频)等新营销方式(和)活(动),(已)(覆)盖各(大)(电)商和新媒体平台。

  (掌)控(动)销,红牛(核)心终(端)(将)扩(到)百(万)

  “厂(商)铺市(齐)联(动)、渠道聚焦(创)(双)赢”。上半年,中国(红)牛与合作伙伴在疫后开展了为期一个(月)轰轰烈(烈)的渠道(推)广专项竞赛。以广州(分)公司为例,双方(参)与(人)数220多人,组成100(多)个小组,覆盖(全)部13(个)办(事)处,通过(小)组(成)员分工,客情沟通、活动说(明)、产(品)陈列、订单处理、产品配(送)等一(条)龙全(面)服务,(每)天(实)际(拜)访小店(达)6000(余)家。目(的)(就)(是)(通)过厂商(合)作,(将)(受)疫情影响的市场损失最(大)程度的追回来。

  中国(红)牛相关负责人(表)示,疫情给企(业)和渠道商家带来了不(小)(的)影响,但小(店)(经)济是(我)们产品的生命线,也是上万(名)员工(就)业的源头,是人间(的)烟火,只有(市)场、厂家、商家和个(体)(工)商户(活)跃起(来),我(们)(才)能谈生(存),才能(谈)发展。

  事实上,中国红牛(拥)有60万核心终端、400多(万)销售网点,直接创(造)就业岗位近15000个,全产业链(涉)及就业(已)(达)数(百)万人。2020(年)中国(红)(牛)加大了终端投入,通(过)激励一线员工(的)积极性和能(动)性,辅以(科)技工(具),加大(终)端(拜)访质量(和)(效)率。(核)心(终)端目标(将)有望提(高)(到)100万(家),从而促进终端动销,保障整个销(售)体(系)(对)400万个终端的(服)务(的)(积)极性和掌控力。

  同(频)(共)振,战马继续培育样板市场

  战马是华(彬)快(消)品给予厚望的(功)能(饮)料(创)新产品,2017年3月(正)式上(市)以(来),天然健康的(速)溶(咖)啡(粉)(和)d-核糖(组)合(代)替(咖)(啡)因及其他功能因(子),逐步被(消)(费)(者)所接(受)。战马还通过大型(电)竞活动赞助和体育营(销),品牌力逐(年)提(升),目前已经位(于)功能饮料行业第(二)梯(队)。

  在(市)(场)拓展(层)面,华彬(快)消品在2019重点(培)育(成)(功)(新)疆(和)广(西)两个(市)场后,2020重点(培)(育)了两个样(板)(市)场,(即)以广西为代表的功能饮料大(规)模市场以及以青(海)为代表的(高)成长市场。2019(年)战马(在)广(西)市(场)(完)成1.2(亿)(元),2020年(上)半年(同)比增长30%;青海2020(年)战马任务(量)(约)3000万元,(目)前(年)累(进)(度)(达)(成)55%,年累计(分)(销)同比增长106%。因此,(战)(马)(销)售在华彬(快)消品(运)营和(推)进(中)较为稳(健),业绩依(然)在持续增长。

  此(外),(尽)管(受)疫情影响严重,但战马“(走)出去”策(略)进一(步)得(以)(推)进,针对海(外)各国市场情况,战(马)国际(部)开展(了)(全)面调研,(与)韩国(等)(五)(个)国家(的)市(场)运(营)商或代理(商)(完)成了相关合(作)的推进工(作)。

  华(彬)集团董事长严彬在年中会议上表示,今年(在)重大疫情(下)取得这样(的)成绩令(人)鼓舞,是全体(员)工和(经)销(商)等合作伙伴逆风执炬、(勇)毅笃(行)(的)(成)果。他认为,取得这个成绩(要)感谢这个(时)代。没有改革开放就没有中国(红)牛;没(有)中国(红)牛,国(内)功能(饮)料(大)(市)(场)发(展)就没有(如)此之快;没有(中)国(红)牛,也不会有战马品牌,战马品牌是在国内功能饮(料)繁荣和蓬勃(发)展的土(壤)里成长和创(新)的成果。

  (华)彬集团还通过线(上)举办了“(万)(人)欢庆、千万奖赏”和五个品(牌)抖音直播等(活)动,奖(励)了(在)“众(志)(成)城,共击疫情”和工(作)中(做)出贡(献)的团队、员工、经销(商)和其他(合)作伙伴。

【编辑:吉(翔)】

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