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(波)司登2020上(半)年净利(增)长41.8% 中(高)端(羽)绒服逆势增长

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-12-01 07:34:37

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  (中)新网11月27日电 26日,波司(登)(03998.HK)2020年上半年业绩出炉。(截)至2020年9(月)30(日),(波)司(登)营(收)46.6亿元,同比增长5.1%。(归)属(股)东净利润(约)(人)民币4.9(亿)元,同比增(长)41.8%,(毛)利(率)提升4.3个百分点至47.8%,拟派发中期股息每股3.5港仙。

  在疫(情)冲击和(非)(销)售旺(季)(的)双(重)(因)素叠加(下),波(司)登(业)(绩)实现不(降)(反)增,用实际(行)动证明(了)(顺)势而(为)(从)而逆势而上的韧性。

  波(司)(登)董事局主席兼首席执(行)官高(德)康先生表示:“顺应顾客认知,创造顾(客)(价)值,管理层和(全)(体)员(工)坚守创业初(心),坚持品牌引领,(持)(续)(发)(扬)‘不怕困难、不(怕)委屈、自强不(息)、敢于创新、(追)求卓(越)、永争第一’的企业(精)神,创(新)顾客价值,形成有效供给,拥(抱)数字经济,布局全渠道新零售,取得(了)逆市持续(增)长的(优)(异)成绩。我(们)(相)信,疫情之(后),拥有(强)大(品)牌(价)值的头部品牌,(具)有更快(速)(的)复苏力和更强劲的(竞)(争)力。”

  品牌羽(绒)服支柱(作)用进(一)步增强,(中)高(端)(品)牌(逆)势(增)长

  数据显示,今年1-8月社会消费品零售(总)额下降8.6%,全国服装零(售)累计(同)比下滑16.9%。 (在)面临如此(压)力(和)(挑)战(的)背(景)下,波(司)(登)通过品牌升级、零售升(级)、(产)品领先、(优)质快反等(一)系(列)应(变)举措为其业(绩)增(长)构建(了)“免疫系统”。

  截(至)2020(年)9月30(日),品(牌)羽绒服(业)务的支柱作用进一(步)增(强),营收录(得)(人)(民)(币)29.9亿元,(占)总收入的64.1%,同比上(升)18.0%;贴牌加工业务录得12.3亿元,占总收(入)的26.4%;女装业(务)录得(收)入约(为)人民币4.12亿元,占总收入的8.8%;多元化服(装)业务进(一)步收缩,录得收入约为(人)民币3130万元,占(总)收(入)的0.7%。

  值得一提的是,(本)报(告)期内波司登中高端品(牌)羽绒服齐头(并)(进)(逆)势增(长)。财报显(示),波(司)登品牌羽(绒)服收入同比上升19.7%, 达(约)人民币27.3亿元;(雪)(中)飞品牌收入约(为)人民(币)1.03亿元,同(比)(上)升5.2%;(冰)洁品牌收入约为人民(币)1.09(亿)元,同比上升2.1%。

  从财报看,实(现)增长(的)(原)因主要得(益)于主品牌波司登在消费(者)群体(的)(认)知(持)续升级;渠道质量和门店形象有了质的(提)升,单(店)(精)细(化)运营成效(显)著;产(品)开发更加精准,产(品)(结)构(更)加合理,品销(结)合更加紧密,并通过(成)本管控确保了投入效(益)最大化。

  雪(中)飞品(牌)近几年(一)直积极拓展在线渠道,聚焦(普)惠羽(绒)赛道。在保持(核)心平台天猫及(唯)品会销售(额)稳定增长的同时,积极布局(直)(播)渠道,2020(上)(半)(年),雪中飞(品)(牌)(在)快手(及)(抖)音平(台)的服饰销(售)排(名)(位)(列)前(五)。冰(洁)(品)牌聚焦库(存)去(化),发力(线)上渠道(建)(设),(为)旺季销售做精终(端)运营夯实基础。

  (数)(字)(化)战略(落)地,(立)体化布局线上(业)务(实)(现)零(售)(升)(级)

  财报显示,2020年是波司登数(字)化战(略)落(地)的第一年,新(冠)(肺)炎疫情后更加快了数字化(转)型发展的步(伐)。

  波司登与阿里云达(成)战略合(作),利用阿里巴巴(数)据中(台)(的)技术和经验,打通全渠道数据,在消(费)(者)研究、精准营销、(商)品一体(化)运营、(导)购(运)营(等)方面(进)行创新(和)探索。一方面,通过精(准)的人(群)(圈)(选),不断提升在线营销的精准度,实现消费者(与)(商)品(洞)察,在天猫618年(中)大促、88会员节(等)在线活动中迭(代)和优(化),支持了电商总成(交)额(GMV)(的)持续提(升);另一(方)面,在(线)下门(店)(通)过(精)准的人群圈选,进行(短)信触达和社交(媒)体(投)放,消费者引(流)到店比(例)和质(量)有(了)明显提升。(同)时,通(过)对过(往)销售货品和(渠)道进(行)(大)(数)据标(签)聚类,将分析结果应用于2020年新款的首次铺货,(明)显提升了(商)品与(门)店(渠)道的匹配度,对产品的动销率和(适)(销)度(产)(生)(了)积极(影)(响)。

  其次,线上渠道方面,(持)续利用直播引(流)的同时(发)力(线)上奥(莱)渠道。一(方)(面)通过强(化)与头部达人的(直)播合(作),(提)(升)(单)(场)产(出);另一方(面)(通)过提升天猫(官)(方)旗舰店直播间的直播(运)营能力,(提)高自播(产)出。今年双十一,(波)司(登)(品)牌在天猫(服)饰商(家)(自)播(排)(名)中,(获)(得)全服饰行业排名第一。

  线上会员方面,波司(登)利用企(业)微信建立与(顾)(客)更加便(捷)的沟通桥梁,期内实(现)新(增)(企)业微信好(友)达到800万,微信(公)众号(粉)(丝)累计超过550(万),较上财(年)末增长超过50%,注册会(员)(数)达1,965(万),较上财年末(增)(长)超(过)30%。(截)至2020(年)9月30日,天猫旗(舰)店实现新增会员(约)90万(人),会员总数约275万人,粉丝超735(万)人,30(岁)以下的年轻(新)生(消)(费)群体占比稳步提升。

  今(年)上(半)年,波司(登)(全)品(牌)在线销售收入约(人)(民)币5.4亿元,同(比)上升 76.4%。线上(销)(售)的自营(和)批发(收)(入)分别(约)为人民(币)2.5亿(人)民币2.9亿(人)民币。

  其中,今年(双)十(一)(波)司登羽(绒)服业(务)线上零售金额同比上涨35%以(上),(波)司(登)品牌(全)(渠)道销售(额)(突)破15亿(元),主品牌波(司)登线(上)(零)售(金)(额)同(比)录得约25%(以)上升(幅),连续(两)(年)位居国内服(饰)类榜首。(此)(外),今年618(期)间,波司(登)成为销售增长超过100%的唯一国(产)品牌。

  加(速)智能(制)造(升)级,(自)营门店销(售)显著提升

  除了线上业务的飞速开(展),波司(登)在加(速)智能制造方面也未停下(脚)步。完(成)(智)(能)生(产)(车)间(改)(造)的同时,自(主)(研)发的(智)能制造系(统)实现了从(门)店到工厂、配送的互联(互)通,打(造)服装行业的工业(互)(联)网平(台)。

  此外,波司登还(建)(设)(了)中(国)服装行业最(先)进的智(能)配送(中)心,实现了所有设(备)的互联互通,并(实)时与市场信(息)链接、自主分(析)、(自)主(决)策、自主执行、快速精(准)送达用户,满足市(场)需求(的)同时指引快速生产补货,实现好卖的(货)(不)积货、不好卖的货(不)生(产)。

  高(效)的供应链(及)(快)反能力、智(能)化配送中心(为)(波)司登(的)(销)售增长形(成)强(大)支(撑)。虽然受疫情影响,(波)司登(在)零售网(点)(总)数上有(所)压(缩),但自营零售网(点)的运营(效)率和坪效提升显(著)。

  财报显示,上(半)年波(司)登(自)营(销)售收入(含(线)下与(线)上)同比大幅上升144.3%,占(品)牌(羽)绒服销(售)(额)的(百)分比(由)上年同期(的)17.9%上升至37.1%。

  同时,(在)疫(情)冲击(和)(非)旺季背景下,(波)司登存货规(模)(仍)保(持)(了)健康水平。从数据看,2020年4-9月,波司登总(体)存货规(模)为26(亿)元,(比)(截)至2020(年)3(月)31日27.3亿(元)(存)货规模(有)所下降。

  波(司)登的强(劲)(韧)(性),也(获)得各大投资(机)(构)的看好,(纷)纷给予(买)入评级。

【(编)(辑):陈海峰】

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