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监控直(播)带货 (不)妨(建)立“监督维(权)直通车(制)度”

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  监控直播带货 不妨建立“监督维权直通(车)制度”

  行业观察

  规(范)(直)播带货(需)要(社)(会)的合力,(只)有立法部(门)、监管部门、(消)(保)组织、(直)播平台、(直)(播)行业从业者、关联(企)业、消费(者)等共(同)参(与),共担(责)任,给直(播)带货配置(好)“制度监控”,才能不断矫正(直)播(带)货的(方)向。

  11月20日,中消协指出,今年“双11”促(销)(活)动期间消费负面信息(主)要集中在直播(带)货、(不)合理规则两个方(面),(并)点名(汪)涵、(李)雪(琴)直播(带)(货)“翻(车)”等。11月21日,李雪琴方回(应)(称),没有参与任何直播运营,(对)直播数(据)统计过(程)毫不知情。

  (中)消(协)发布的这份(报)告相当于给“双11”(所)做的“CT(扫)(描)结(果)”,所(指)(出)的(问)题(既)有共性问题,也有个性问题,有关直播带货的(共)性(问)题居多。这两(年),直(播)(带)(货)成(了)一种营销的(风)口,(成)了新型(消)费的引擎,也(成)(了)侵(犯)消费(者)(权)益的新风险(点)。实(际)上,此番中(消)协(点)出的直(播)带货问题大(都)是之前就已经“发(作)”的“(慢)性病”,(已)经(具)备了常态长期(生)(存)的特征。

  直播带(货)(给)人们(带)来了新(的)(消)(费)体验,(也)(促)进了商品或(服)务的销售,促进了“双循(环)”,(起)到了保市场主体、(保)就业等作用。然而,(直)播带货行业存在的(数)据造假、(虚)假宣传、销售假(冒)伪(劣)商品甚至三无(产)品、(售)(后)(服)务难以保障(等)问题,侵犯(了)(消)费(者)的权益,扰乱了(市)场秩序,影响(了)直播带货市场以及相(关)(产)(业)链(条)(的)健(康)发展。(规)(范)直播带货已成为(一)种(消)费需求(和)监(管)需求,已成社会共(识)、当(务)之(急)。

  直播带(货)首先(应)该带“法”,目前,《消法》《(反)(不)正当竞争法》《广告法》《(产)品质(量)法》等法律法规中对直(播)带货的广告代言、宣传、(产)品质量、售后(服)务等均(有)分散规(定),监管维(权)部(门)应该针对直播(带)货的(特)点(和)暴(露)出的问题,梳理(相)关(法)律(法)规,统一管理(规)(范)直播带货的(法)律(依)据,对(直)播带(货)的行为类型和环节进行定性,明确直(播)(带)货的权利义(务)边界,明确监(管)维权的抓手。

  (近)日,国家市(场)监管总局、互联网信息办公室等部门正在就《网络交易监(督)管理办法》《互联网直(播)营销信(息)内容(服)(务)管(理)(规)定》的制(定)征求(社)会意见,(这)些规章将(网)络直播带(货)纳入(监)管范围,明确(直)(播)带(货)(必)须(提)(供)回(看)功能,网店不(得)(通)过(删)除差评、好评前置等(方)(式)误导(消)费者,(直)播(间)运营者、直(播)营(销)(人)员应(真)实、准确、(全)面地发布商(品)或服务信息,不得虚构(或)者(篡)改关注(度)、浏览量、点赞(量)、交易量等数据流量。直播营销平台应当(建)立直播间运营者(账)(号)信用评价管(理)(制)度,应根据直播间运(营)者账号信用评价、(关)注和(点)击数量、营(销)金额及其他指标维(度),建立(分)(级)(管)理制度。这些立法方(向)切中了直播带货的细节问题,(完)善了(直)播(带)货(管)理制(度),明确了直播带货的行为标(准)和(管)理标准,值得期待。

  直播间运营者(和)(直)播营销(人)员以及关联(企)业(是)第一(责)任人,应(当)守(住)法(律)底线和诚信底线,(严)(格)自律,承担起索证索(票)、进货查(验)、广(告)真实性核(验)等责任,从源(头)(减)少侵权问题的发生。当然,市场(监)管部门也(应)加(强)(对)生产源(头)的(质)量监管以(及)(对)带货过程的监测,对经营(者)(进)行倒逼。

  从2016年3月15日,(中)消协(就)(建)立启(动)了电商直通车平台,(众)多(电)商企业(都)已入驻平(台),承诺优先(处)理、妥善解(决)各类(投)诉,保(证)了平台处理投诉的高效(率),极大方便了消费者就近维权。笔者建议,可以把消协的电商(直)(通)(车)开到(直)(播)带货行业,建立直播带货“(监)督维权直通车制(度)”,(引)(导)或(要)求直(播)平台、(头)部主(播)(等)“(上)车”,一般而言,在每(一)(个)带货直播间、每一次直(播)带货(活)动中,都同步链接市场监(管)部门、消(保)组织、直播平台的维权(渠)道,由监(管)维权人员对直(播)活动进行实时监测,(并)高效受理处置(消)费(者)投诉,对(直)(播)运营人员进行约谈、指导或警(告)等。针(对)一些带货量(较)大的头部主播或规模(较)大的直播活动,监管维(权)人员也可直接驻(场)参与直播,现场监督维权,(为)(活)动把关,为消费者撑腰。

  规范直播带(货)需(要)社会的合力,只有立法(部)门、监管(部)门、(消)保组织、直播平台、直播行业从业者、关(联)企业、消费者等共同(参)与,共担责任,给直(播)带(货)配置好“(制)度(监)控”,才能不(断)(矫)正直播带货(的)方向,摒弃(直)播(带)货的问(题),净化直播带货(的)市场环境。

  □李英锋(法律工作者)

【(编)辑:刘羡】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】