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(限)(流)遭集体“声讨” 微博广(告)“依(赖)症”难(治)

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-12-03 22:19:25

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  (近)日,微(博)遭(到)(了)(音)(乐)人的集体声讨。

  事情(缘)起(歌)手老(狼)转(发)(的)一条“(读)(书)(分)享会”(博)(文)(遭)到微博限(流)。老狼随后发(文)控(诉)(称):“新(浪)(微)博演(出)信息限流,书(籍)分(享)会也(限)(流),都要花(钱)(买)头条,穷疯了(吧)。”

  不过,(微)博客服则对此回应道:“因(演)(出)(信)(息)中多包含(导)流外链及(导)购二(维)(码),所以部分博文(被)系(统)判定(为)(营)销内容。”

  这类情况并非(偶)然,(在)老狼发声(后),多位音(乐)圈人士纷纷(表)示也遭遇过(同)样的问题。歌手(叶)蓓发文(称):“最(近)(接)连遇到类似情(况),(演)出、(公)益统统被(限)制。”

  事实上,(限)(流)(这)一话题在微(博)平台(上)频频被讨论,(影)响到(的)圈层也(不)仅限(于)(音)乐圈。作为(一)(个)开放的社交媒(体)(平)(台),微博的算法推荐和内(容)判定(常)常(让)(不)(少)内容生产者和普(通)(用)(户)感(到)不解。

  1 音乐人(集)体声(讨)

  11月19(日),老(狼)晚转发了一条(关)于新书分(享)会(和)现场演出(活)动(的)(微)博,该(博)(文)中带有(一)条介绍活动(的)(微)信(链)接。然而,老狼的分(享)遭到(了)(限)流,(具)体表(现)为(转)(发)、评论、(点)赞图(标)(均)显示(灰)色,这(也)(意)味(着)网(友)无法与(其)互动。

  由此,老狼发微博(控)诉。一石激起千层浪,(多)位(音)乐人转发(和)评(论)老狼的这(条)微博,纷纷表达了(自)己的不满。

  民(谣)(歌)手(周)云蓬评论道:“是我们多(少)年(发)布的精品(内)容养活了你们(这)个平台,大不了不玩(微)博(了)。新浪微博不要(那)么目光短浅自掘坟墓。”(歌)手叶蓓也(直)言最(近)“演(出)、公益统统被限制”。

  (事)实上,(音)乐人(的)不满和控(诉)并(非)(一)(时)暴发。刺猬(乐)(队)的(成)员子健今年多(次)(在)微(博)上控(诉)(此)类现象,(称)其(发)布的多条微博(被)限流,为了让更多(粉)丝看到巡(演)(信)(息)还(曾)(购)买(了)粉丝(头)(条),但(依)(旧)面临转发、评(论)、点赞图标(变)灰的情(况)。

  此(外),记者注意到,吴(青)峰、张信(哲)等多位歌(手)的粉丝也多(次)在微博上表示过(对)限流的(不)满。

  不(仅)仅是音(乐)人,(坚)果LiveHouse创始人(也)称,作为音乐(金)字(塔)最下层的单(位)、音(乐)人最基(础)(的)摇篮,LiveHouse微博信(息)也常年被微博限流,(直)接影响众多中小(音)乐人巡演。

  事(实)上,音乐人和乐迷们苦限流久矣,无奈(之)余(只)(能)采(取)一些(特)殊办法,例如野孩子(乐)队将巡演信息(设)(为)置顶,(有)些音乐人为防止屏蔽(会)将宣传海(报)中的二维码打马赛(克),或者将二维码和购票链接放(在)(评)论区。

  在多位音乐人集(体)(反)映微(博)限流的普遍现象(后),11月22(日),微博客(服)在回(应)中称,(经)(查),系因,(为)规(范)微博(平)台中的(营)(销)内容发布,保护用(户)的合法权(益)和体验,促进微博平台(商)业(生)态(良)性(发)展,(站)方根据《中华(人)民共和国广告法》、《互(联)(网)广告管理(暂)行(办)法》,一直以来(针)(对)影响用户体验的营销内容做监(管)处置。特别是(对)博文涉及(商)业(品)牌权益、或涉(及)站外导流、导购的(内)(容)进行(管)理。因演出信息中多(包)含导流外链及导购二维码,所以部(分)博文被系统判定为营销(内)(容)。

  至于微博(限)(流)依据,《微(博)商业行(为)规(范)(办)法》营销信息管理第二章第四条显示,“(违)(规)(营)销管理。以营销(为)(目)的,(在)(微)博平台上(发)布内容、售卖产品、提(供)服务、宣传推(广)(等)行为,(被)视(为)(营)销行为,(站)方将严格管理。对于影(响)用(户)(体)验、扰乱(微)博社区(秩)序的营销行(为),站方将(严)格处理。主要表(现)(为)影(响)用(户)体(验)或被用户(举)(报)的,且(其)性(质)属(于)(营)销(推)广的行为,将限制其(单)(条)微博曝光。”

  2 内容创(作)(被)算法裹挟

  遭音乐(人)“围攻”后,(微)博音乐方面表(示),将发布全新音乐人(扶)持计划。

  这一(回)应虽(然)看似短(暂)地平息了音乐人集体声讨(的)风(波),但(网)络上(对)于微(博)限流的质(疑)仍在(继)续,更多的问题接踵而至,例如,(音)乐(人)是(否)需要(加)入(新)(的)(音)乐(人)扶持计划才(会)(得)到资源的扶持?以(后)(音)乐人发(布)带有购票二维码海报,带有秀动、大麦等平台购票链(接)的微博是否(仍)会被限(流)?

  对于上述两大颇受(关)注的问题,《国际金融(报)》记者(采)(访)了微(博)方(面)。

  不过,微(博)方面对此并未给出正(面)回应,仅向《(国)际(金)(融)报》记者表示,(微)(博)(一)(直)(致)(力)于让音乐人在平台上(获)得更好(的)使用(体)验,(为)音乐人提供(多)(方)位(的)(扶)持,一起推动行业健康发(展),也一直(是)(音)(乐)宣发、演唱会宣传(的)最重要平台。(比)如今年疫情期间,线下演(唱)会(等)活动被迫暂停,微博(还)与音乐人(一)(起)(探)索(开)辟了线上演唱会的模式。微博音乐即将发布全新音乐人扶持计划,亿(量)(级)(资)源助力音(乐)人(演)出及(作)品,力推(线)下音(乐)(活)动,帮扶(音)乐新人,创(造)更优质音乐土壤与环(境),(为)音乐人保驾护航尽微博(之)(力)。

  作(为)一家(商)业公司,通过(广)告(的)方式(进)行(流)量(变)现是微博的主要经营(方)式。《微博社区公(约)》(第)三十二条规定,广告(主)、广告经营者在微博发(布)广(告)时,(可)根据自身需(求)选择不同的商(业)产品用(于)(投)(放)广告。(并)(按)(照)(有)(关)法(律)法规的规定,与(微)博订立书面合(同)(并)承担(相)应(的)法(律)义务。

  行业人士(将)这种做法称为“交保护(费)”。一位在(广)告(公)司从事(媒)(介)(投)放(工)作的人士向《国际(金)融报》(记)者表示,常规来(说),(交)了“保护(费)”是(不)(会)被限(流)的。

  根据《(微)(博)社区公约》第三(十)三(条),未(通)过(微)博(提)(供)(的)商业产品渠道,也未(能)按(照)(要)(求)(进)行营销信息发布登记备案,(单)(方)面(发)布具(有)广告性质(的)营(销)(信)(息)(且)不具有(互)联网广告所必(须)具备(的)(可)识(别)性的,站(方)将根(据)用户(投)(诉)(或)其他手段对此类信(息)采取屏(蔽)、限制展示等措施。

  对(于)微博(限)流行为的合理(性),(北)京市康(达)(律)师事务(所)律师韩骁在接受《国际金融报》(记)者(采)访时分析称,微(博)对于(营)销信(息)进行相应的处理是符合维护(互)(联)(网)网络信息健(康)的目(的)的,(但)(是)实践之中对(于)营销信息的鉴定却(存)在缺陷,对信息进行限流的标准存在(不)合理性。一是正常的信(息)被不当(认)定(为)营(销)信息。例如部(分)音(乐)人(正)(常)的演(出)安排信息、音(乐)分享信息。微(博)不应仅以博主的博文含(有)商业性质即(将)其判定为营销信息,《(微)博社区公(约)》对(于)营销行为的定义需(进)行(进)一步细化和明确。二是微博不(仅)仅是(一)个商(业)主体,现已(发)展(成)为一个公共社(交)(平)(台),应当允许正(常)合法信息的自由传播,适度(放)(开)微博(限)流管制力度。

  作为(目)前(中)文互(联)网(中)开放程(度)最(高)的社交平台,微博拥有亿(级)用户,(完)全(靠)人工来审核(博)(文)(中)(是)否(含)有营销(信)息(当)(然)是(不)现(实)的,(但)与此同(时),算法识别和(屏)蔽也经(常)(使)用(户)感到(困)惑,例如有音乐人反映,仅(仅)是分享一(首)歌或者公益活动(也)会(被)判定为(广)告。

  而且,此类情况影(响)(到)(的)不仅仅是音乐圈层。(在)微博(上)有近百万粉丝的博主林波((化)(名))(告)(诉)《(国)际金融报》(记)者,不管是(发)(音)乐还是(发)(公)益活(动),他们的载体和普通的商业信息载体是一样的,要(么)是活动的海报里面加二维码,要么就(是)附(上)来自外(网)(的)链接,(这)些载体(被)判定为是商业(广)(告)的概率是非常高的。

  在(林)波看来,(微)(博)(的)(算)法识别很单(一),只能(识)别(博)文(中)是否带有外(链)(或)者带有二维(码)图(片),并不(会)深(度)识别这(条)博文的(内)容是(否)(是)(音)(乐)或者公益。

  至于更加(复)杂的原(创)性内容以(及)软性(植)(入)(广)告,则更难(精)准判定。作为生活方式类(博)主,林波(发)布的大(多)数博(文)与美食、美妆、探店相关,探店时(会)露出具体店铺的名字,(推)荐日常好物也(会)(出)(现)具体品牌的(名)字,这种(情)况下,微(博)(判)定博主有(没)有收钱是有(一)定难度的。林波(称),在自媒体行(业)中,经常有博主发布非商用的原创内容,但不知为(何)被屏蔽被(限)流。(不)过也(有)(漏)网之鱼,有(些)收了钱(的)软性植入(广)告微(博)平台反而判定不(出)来。

  3 商(业)(变)现(重)度依赖(广)告

  (微)(博)平台与用户之间关(于)内容是否属于营销信息(的)矛(盾)背后,再(一)次暴(露)出了微博重(度)依赖广(告)收(入)这一难题。

  (财)报数据显示,2017年至2019这三年间,微博的营收分(别)达到11.501亿美元、17.185亿美元(和)17.669(亿)美(元),其中,大部分的营(收)来自于广告及市场营销,(且)主(要)来源于第三方、阿(里)巴巴和新浪及其他相关方。这三(年)间,(微)(博)的(广)告和市场营销的收入占比分(别)为86.67%、87.24%、86.6%,(其)他营收则来(自)于(增)值服务。

  (这)一趋势(在)2020年并没有(发)生(改)(变),2020年第一(季)度(和)第二季度,微(博)来(自)广告和营销的(营)(收)占比依旧(超)过了85%。

  (更)为严重的是,突如其(来)(的)(新)(冠)(疫)情(对)(广)告行(业)冲击巨(大)。据(媒)体报道,WPP旗下广告(公)司GroupM发布的2020年中全(球)预测报告显示,全(球)广(告)行业支出今年跌幅(将)达到11.9%,而2019年(的)这一项是增长6.2%。世(界)(广)告研(究)中心(WARC)发布的《(全)(球)广(告)趋势》(报)(告)(显)示,(受)疫情冲击,2020年中国广(告)支(出)将从正向增长5.3%,调整为下(降)6.1%,(至)5685亿元。

  这一形势对于像微博这不样重(度)(依)(赖)广告营(收)的公司来(说),并不是好消息。从财报来看,2020(年)上半年,微博广告和营销的营收同(比)下滑了13.46%。

  疫(情)带(来)(的)影响(是)短期的,从第二季度(来)(看),其营(收)有(所)回升,(且)相比传统(媒)体,(网)(络)媒体(受)到的(冲)击较小。(然)而,疫情对于(人)们(消)费习惯的改(变)是长期(的),(年)初以(来),(广)告(主)(们)投放广(告)(的)行(为)有了明(显)(的)(变)(化),央视市(场)研究(CTR)发(布)的报告显示,大多数(广)告主对直播电商和短视频广告投放(费)(用)需求在增加。一位自媒(体)服(务)机构负责人向(记)者(表)示,广告主在做品宣时会更(多)考虑(微)(博),但(销)售时会(更)(多)地考虑淘宝(直)(播)、抖音、(快)手(这)(些)品牌。

  用户的(注)(意)力正在被直播、短视(频)平台(抢)夺走,但目前来看,(微)博并(没)有(打)造(出)一个和(微)(博)一样(成)功(的)产品。第三方研究(机)构透镜公(司)(研)究(创)(始)人况玉(清)(向)记者表(示),微博(在)流量经(营)上(缺)乏灵活性和(创)新,其(本)质(是)一个(社)交(平)台,而平(台)的经(营)方式无非(是)流量获取和流量变现。腾(讯)是靠社(交)来获取流量,通(过)广(告)+游戏+金融+(投)(资)(来)收割流量和(变)现(流)量,微博也是靠社交获(取)(流)(量),但变现方式(基)本(主)(要)靠广(告)一项,他们并没(能)(成)功(开)发出从其他(方)面实现(流)量变现(的)工具(和)产(品),产品能力相对(偏)弱。

  (而)(经)历过一次(又)(一)次的(限)流后,正(如)音乐人周云蓬所(说)“大不了不玩(微)博了”,不少用户的(心)态正(在)发生变化。

  林波向记者(表)(示),微(博)(此)前(发)布过一个信息流优(化)计(划),(如)果用户经常与某个博(主)互动,(那)么这个博主的内容就会更多地被(推)荐(给)(该)用户,反之若用户与(博)主之(间)(互)动(减)少,即便没有取消(关)注,用户在(其)时(间)线内(也)(不)太能经常刷(到)该博主的内(容)。“不是每个内容(创)作者都(能)赚(到)钱,很(多)可能都是(为)爱发(电)。”(在)(林)波看来,这(个)信息流优化计划在一(定)逻(辑)上其实(是)一个限流计(划),这(种)做法会打(击)到创作者的创(作)动力,久(而)久之,一(些)内容质量不错的账号很难坚(持)(下)(去)。

  互联网行(业)分析师丁道师向《国(际)金融报》(记)者表(示),由(信)息流导致的信息茧房(等)(问)题已经被(讨)(论)(多)(年),(不)仅仅(是)微博,百度、今(日)头(条)(也)都引来过口诛笔伐,这(些)(情)况(发)(生)的(背)(后),是平(台)片(面)(地)追(逐)(流)量、点击量,将一些吸引(关)注的内容(进)(行)(特)别(推)荐,(并)根据(用)户观看(喜)好(来)强(化)推荐,从而(达)(到)流(量)爆(发),进而实现商业化目的。这种(做)(法)是一把双(刃)(剑),很多做(号)(党)在(了)解平台规则后,专门(生)(产)能够吸引眼(球)、(容)易(被)平台抓取的内容,(一)方面流(量)(的)确增大了,但(另)一方(面)内(容)(质)(量)也下滑了,尤其是对精(英)人士而言。

  (丁)道师(称),对平台来说,很难两全。平(台)要想发展(就)需要(流)(量),毕(竟)流(量)增长了才会(获)得(广)告(主)的青睐,从经(济)层面(来)看是有益的,但(在)口碑层面势(必)会(产)生不(好)的影响。

【编辑:李玉素】

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